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2市场营销环境分析 教学目标 培养学生具有市场营销环境意识,并作为进行营销环境评价分析和开展营销活 动的基本依据。明确市场营销环境的含义和内容,了解营销环境变化给业营销活 动带来的市场机会或环境威胁的影响,掌握市场环境评价分析的基本方法和基本对 策。掌握营销环境构成因素对企业经营活动的影响,依据市场营销环境评价分析原 则,训练学生利用环境评价分析基本方法模拟企业营销决策与策略制定活动。学习 重点在于市场营销环境的含义、分类及其特征;市场营销微观环境和宏观环境的构 成因素及其影响力;市场营销环境评价分析的原则与基本方法 学习重点 (1)市场营销环境的含义、分类及其特征 (2)市场营销微观环境和宏观环境的构成因素及其影响力 3)市场营销环境评价分析的原则与基本方法关键词汇 关键词汇 市场营销环境( Marketing Environment)市场机会( Marketing Chance) 环境威胁( Environment Threat)营销观环境( Marketing Microenvironment) 营销宏观环境( Marketing Macroenvironment  2市场营销环境分析 2.1市场营销微观环璄 22市场营销宏观环境 23市场营销环境评价与分析 习题与思考题  2.1市场营销微观环境 市场营销微观环境是指与企业紧密