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CI设计—— 企业造型(吉祥物) 一、复习： 二、导入： 三、讲授新课： （一）、企业造型概念： 企业造型，又称为吉祥物和商业角色。它可以是漫画人物、卡通人物；也可以是一个拟人化的非生命角色，如一个器物，甚至是一种自然现象等等。如： 96德国世界杯吉祥物 美国迪斯尼吉祥物 （二）企业造型的功能 1、首先它具有企业标志的作用，是企业标志在新的市场竞争形势下的演化与延伸，可以说是企业的第二标志； 2、其次是具有补充企业标志说明性质的作用，作为一个企业或产品代表性或象征性的角色形象，它能直接转化消费者对企业认识的印象，有利于企业形象个性化的确立。 （三）、企业造型的设计方向： 1、故事性:从家喻户晓、耳熟能详的童话故 事、民间传说和典故中，选择符合企业经营观 念和特色有个性特征对象作为企业吉祥物。 2、历史性：  基于人类眷顾历史的怀旧心理，显示传统文化、老牌风味，可以选择企业或行业始者、文物作为企业吉祥物。  3、材料性： 即以企业生产产品的材料或产品的内容作为企业吉祥物的题材，形象而具体地说明企业的经营内容。  4、动植物的特点、习惯： 企业可根据自己的特点、性格、品牌印象、产品特点等从动植物中选择符合其精神表现的吉祥物题材。  练习：说出下面吉祥物的意思 （四）、企业造型的表现 1、具象的企业造型： 以物象的自然形态作写实性的表现，容易让人感到亲切，人们乐于接受与喜爱 ，在企业造型表现中占主导地位。　　具象的企业造型从题材上分，又可为人物、动物、商品拟人化和联想性四种表现形式。 （1）、人物类企业造形： 这是在企业造形中用得比较多的一种形式。  (2)、　动物类企业造型： 选择人们所宠爱的某些动物，强化其令人喜爱的形象特征和个性，使之成为人们理解欢迎的角色形象。 1998年八届世界拳击赛吉祥物（虎虎） (3)、产品拟人化企业造型： 把特定的产品赋予人的个性，突出产品所具有的特性，并作个性化的强调，以加深消费大众对产品和企业的印象。 (4)、联想性企业造型： 根据对企业名称或标志以及有关物质材料的联想而创造的企业造型，使人能很快联想到相关企业及产品。 吉祥物欣赏： （五）、课堂练习： （六）、小结： （七）、布置作业： * * 课题： 日本运动港的龟兔 肯德基公司的山德斯先生 米其林轮胎公司的轮胎汉 日本大荣百货的“冬冬” ▲ AOBO快递公司吉祥物 日本长野冬运会吉祥物 安田生命保险吉祥物 海尔集团吉祥物（海尔兄弟） 日本大和证券吉祥物 2008年北京奥运会吉祥物 海洋餐馆吉祥物 2、半具象的企业造型： 将具象形象作高度简化和提炼的抽象处理，作一种意象性表现。这种表现个性突出，随意性强，能更自由地表达意念，给人印象深刻，记忆度更高。 1984年美国洛杉矶奥运会吉祥物山姆 2000年澳大利亚悉尼奥运会吉祥物澳利、悉德、米利 2004年希腊雅典奥运会吉祥物雅典娜和费沃斯 第九届全运会吉祥物威威 第十届全运会吉祥物金麟 *