福胶集团新品上市(预案).pdfVIP

精品文档 目 录 ? 前 言 ? 品牌与产品 ? 我们的策略 时间策略篇 广告策略篇 产品策略篇 终端策略篇 人员策略篇 促销策略篇 公关策略篇 ? 总 结 ? 附 页 我们的建议 我们的服务 。 1欢迎下载 精品文档 前言 “福胶进城双喜临门” 这一炮已经在省城济南打响了， 两个新产 品的上市给我们在未来市场揭开了一幅美丽的篇章， 针对我们新产品 与市场的共同目的， 我们初步的做出了本策略方案， 同时本方案也是 一个样板思路。 正文 第一部分 品牌与产品 我们的品牌定位 我们要做 人性化品牌 什么是人性化？ 1，欲望 2 ，情感 3 ，生存 1、欲望 美食 美酒 美色 权力 金钱 （相辅相成的链接） 2、情感 亲情 友情 爱情 （先送别人后是自己） 3、生存 衣 食 住 行 身体（身体是革命的本钱，有啥不如有个 好身体） 我们的产品 我们要做具有 地方代表特色的文化保健产品 产品的支撑 1，有地域特色 例如：广饶的驴肉 周村烧饼 德州扒鸡 2．文化 有 2500 年的历史（文化生成产品） 3 ．健康 功能化——形成高档次产品——礼品——增值——服 务，美化——服务——专卖店要量身跟踪、 社区服务 ——温馨关爱， 。 2欢迎下载 精品文档 保健器械、 福字档案 ; 第二部分 我们的策略 时间策略篇 我们将我们的新产品推广时间初步分为三个阶段： 第一阶段 2007 年 1 月 10 日—2 月 28 日 第一高峰期 高峰点为 2 月份，形象炒作为主，销售为辅。 第二阶段 2007 年 3 月 1 日—4 月 30 日 第二高峰期 高峰点为 3 月份，产品炒作为主，品牌同步提升。 第三阶段 2007 年 5 月 1 日—6 月 30 日 第三高峰期 高峰点为