“红糖姜茶”促销活动广告策划案PDF打印.pdf

一 寸 光 阴 不 可 轻 999 红糖姜茶情人节 促销活动广告策划与设计 第一阶段：设计前期——广告调研 第二阶段：设计中期——广告策划 第三阶段：设计后期——广告设计 小组成员：封力铭、周举、祝红、李玲、赵廷镠、王 红发、吕雪枫、宋晓蓓 中南民族大学 美术学院 视觉传达设计专业 指导老师：杨佳颖 1 一 寸 光 阴 不 可 轻 目录 第一阶段：设计前期——广告调研 第二阶段：设计中期——广告策划 第三阶段：设计后期——广告设计 附件 1：调查问卷 附件 2 ：小组分工细则 2 一 寸 光 阴 不 可 轻 999 红糖姜茶情人节 促销活动广告策划与设计 第一阶段：设计前期——广告调研 3 一 寸 光 阴 不 可 轻 一、广告环境分析 Political （政治）： （1）.十二届全国人大九次会议正式完成了《中华人民共和国食品安全法（修订 草案）》，此修订草案中对于保健食品的注册首次实行备案制。这将会缩短市场 准入时间。 结论：有利于 999 红糖姜茶更快进入市场。 结论：新兴竞争者也将更快进入市场。 （2）.2014 年国家食品药品监督管理总局在全国部署开展保健食品“打四非” 专项行动,国家对保健食品的监管越来越严。 结论：将为红糖姜茶市场提供良好的竞争环境。 Economic （经济）： （1）.我国保健食品市场年长率达到 39.8%，红糖姜茶的市场增长率达到10.2%。 （2）.顾客至上的时代到来，顾客体验贯穿市场每一个环节，顾客参与产品的传 播与改良变得越发重要。 结论：999 红糖姜茶市场前景广阔，999 需要抓住机遇。 结论：999 红糖姜茶进入市场必须具备顾客思维。 Social （社会）： （1）.国民生活水平不断提高，越来越关注自身健康以及疾病的防范，对保健食 品的需求越来越大。 （2）.社会化时代真正到来，公司面对的顾客是以网状结构的社群形式存在的， 产品的口碑，公司赋予产品的内涵变得越发重要。 结论：999 红糖姜茶要有精准定位，在注重产品质量的同时注重产品形象 4 一 寸 光 阴 不 可 轻 Technological （技术）： 红糖姜茶杀菌温度、抗氧化剂、多次过滤工艺等工艺条件不断提高，口感逐 渐提升。 结论：随着技术的增长，大众对产品的功效口感越来越高。 二．产品分析 （1）企业简介 999”品牌是中国驰名商标，是 2014 年度中国非处方药生产企业综合统计 第一名的企业，其品牌理念为“为爱专注，为家守护”，受到消费者一致好评。 结论：a.999 作为市场新兴进入者有强大的品牌优势。 b.999 红糖姜茶是新兴竞争者。 c.999 是药品企业，而红糖姜茶归属保健品，消费者可能存在误区。 （2）产品简介 产品：市场新兴进入产品，拥有良好的企业品牌形象，产品差异化战略红黄 两种，超临界萃取工艺，传统中