整合营销传播的方案详解.ppt

第二讲整合营销传播方案 通过本章的教学,使学生理解整合营销传播 观念与整合营销传播组织;把握策略性的整 营销传播流程规划和战略性丌发步骤;从 总伓上掌握整合营销传播策略流程;能够用 sWOT分析方法进行战略开发协同目标定位: 能够通过预算模式、时序安排、传播绩效 内外一致、系统优化实现战术管理达成系统 优化  第一节整合传播的工作流程 作为一种系统化的操作方法,整合营销传 播正如邓肯所说的,既是一种战略观念也 是一种执行过程。也就是说,它是运用 种全方位的整合方式来考虑营销传播需求 单一取向的手法来呈现一个品牌 家企业或者一项服务。正因为要全方位地 把营销传播整合成单一取向,系统化就成 了整合营销传播管理的一个重要任务  营销策略制定与营销过程管理控制的关系 营销策略可以保首销过程管理控制 Do things right Do right things 正确的做事 做正确的享 袭的是销的效 摹求的是营销的数 月标顾客满意 若簧源列效率 设计制定恰当的营销有效的话程差制 策路的含  整合营销传播策略流程的意义主要体现在五个方面: 帮助企业重新审视最重要的哉略问题,防 止在细小的问题上过于纠缠 将历史与现实的所有方式方法结合起来去 解决问题 对每一个有意义有价值的经营选择给予指 避免一刀切的草率计划 拓展思维并且帮助企业做出成熟的选择 避免对短期利益过于关注而忽视了长远发 展  整合营销传播观念与整合营销传播组织 在整合 传播过程屮,观察视角和交流 方式的变化所带来的观念转 营销传播的目的发生了改变 实施传播的方向发生了变化 接触概念大大超越了传统媒体的时空限制 整合营销传播作为一种系统性观念,其对 营销传播思想的发展直接导致了我们认识 的演变和深化。由于整合是一个全面协同 过程,它所要求的不仅仅是观念变革,还 直接涉及到执行层面,因此整合是对组线