好兄弟真情义——(新水浒推广营销定稿).ppt

新《水浒》营销方案 好兄弟 真情义 ——新《水浒》整合推广营销方案 2011，看什么？ 最大题材： ——四大名著最具草根特质的代表性作品 最大投资： ——四大名著翻拍中最贵的一部戏，总耗资达到4.5亿 最大制作： ——电影拍摄手法，特效精良；动作戏、 战争戏、感情戏精彩纷呈 最大看点： ——明星云集；跨界出演；红色偶像颠覆正面形象全新演绎 2011中国第一剧 看新《水浒》 四宗“最” 播出时间： 2011年8月2日—8月30日 播出位置 山东卫视第一剧场，每天3集 制作团队： 策划：宁财神，中国第一代网络写手领军人物，代表作《武林外传》 导演：鞠觉亮，“中国武侠剧第一人”,代表作《霍元甲》等 主演：张涵予、安以轩、李宗翰等 核心看点： 山东主题、山东好汉、山东地、山东文化、山东出品、山东收视 新水浒 山东造 （一）山东主题——四海之内皆兄弟 “四海之内皆兄弟”是新《水浒》的最大亮点和主题。片头曲《兄弟无数》，片尾曲《四海盟约》，弘扬“兄弟情 家国义” 海外片名《All men are brothers》即“四海之内皆兄弟”之意。著名诺贝尔奖女作家赛珍珠为《水浒传》首部英文全译本采用的译名 “四海之内皆兄弟”正是诞生于山东的儒家文化《论语》中的经典名句，被悬挂在联合国总部，也是2008北京奥运会的五句迎宾语之一，可见放之四海而皆准 （二）山东好汉 水浒传中的英雄人物以山东籍最多，一百单八将中有38位是山东人，占35%。主要头领晁盖、宋江、武松、花荣、李逵均为山东人 众好汉充分诠释山东人重情义、豪爽、纯朴、热情的性格特质 （三）山东地 故事发生地：《水浒传》中的故事集中发生在山东梁山、东平、郓城、阳谷、临清等地区 故事拍摄地：新《水浒》拍摄取景的65%在山东完成，其中又以山东东平的“水浒山水大寨”为主景区 （四）山东文化 山东方言土语： 如“俺”； “寻思”等 山东快书： 如剧中的市井说书，快书最初就是专说武松故事，曾名“武老二” 山东民歌小调： 如智取生辰纲过程中唱民间小调 山东风俗民情： 如大碗吃酒、大块吃肉；座次礼节围桌而坐，对房门一面为尊位，依次是左右 （五）山东出品 山东电视台——第一出品方 山东卫视——全国首轮上星播出频道 山东广电——与水浒有不解之缘 （六）山东卫视——最佳的收视平台 第一契合 新《水浒》的受众偏男性化、平民化，与山东卫视主流收视人群高度一致 第一平台 山东卫视《第一剧场》已经成为电视剧播出的第一平台。今年上半年首轮播出的13部大剧中有11部收视位居同步播出卫视第一名 第一收视 收视人群最契合的剧加上最优质的播出平台，必能创造出最佳的新《水浒》收视效应 新《水浒》，看谁？ 山东、安徽、东方、重庆卫视四家首轮上星播出 新水浒 看山东卫视 覆盖第一： 2010年，山东卫视覆盖人口达到8.68亿，继续保持全国领先优势，遥遥领先于其他3家卫视 收视领先： 2010年，山东卫视在5000测量仪中收视全国第三，28省网组中收视全国前五。在观众构成偏男性上优于安徽卫视，在更具草根性和大众化上优于东方和重庆卫视 市场优势： 坐拥山东龙头大市场，强势辐射全国大市场。东方和重庆卫视更倾向于直辖市市场，而安徽的本土市场相对薄弱。同时，山东卫视 “赢在中国二三线市场”，在大众化、草根性市场上优势突出 营销优势： 山东卫视以“重情义赢销量”为营销理念，在新《水浒》的推广营销中，更加侧重为企业量身定做，实现销量共赢 结论：山东卫视的综合影响力位列4家卫视之首，新水浒当然看山东卫视 风风火火闯九州 山东卫视围绕新《水浒》确立了“好兄弟真情义”的主题，全力打造年度推广的鸿篇巨制. （一）看主题：内涵最契合的情义品牌 1、集全台之力 2、聚跨媒合声 3、差异化传播 4、话题性效应 （二）看策略：最大跨度的整合推广 山东卫视新水浒推广进程表 （三）看内容:三线联动的节目串烧 （四）看效果:满足客户的聚焦营销 新《水浒》营销方案 方案一新《水浒》总冠名营销方案 时间跨度： 2011年2月至8月 项目描述： 客户冠名山东卫视新《水浒》的整合推广营销项目，山东卫视的线上宣传与客户终端促销紧密配合，通过高频次宣传，与消费者有奖互动，打造全新的大剧整合推广项目。 资源要点： 《聚义新水浒》全球首映礼暨24小时开播倒计时 特别点映新《水浒》 《看新水浒集英雄卡》终端推广 播出安排： 2011年8月1日晚19:35 时长： 2个小时 地点：东平水浒城 亮点： 108将聚义新水浒：全明星阵容亮相 108将聚义新水浒：彰显情义，独树一帜 108将聚义新水浒，既聚义在《水浒》这部剧，又聚义在水浒城，独一无二 108将聚义新