宝洁会员俱乐部运营方案 - 图文-.docVIP

Living Artist equity Campaign idea Proposal by BlueDigital. July 2014. 目前宝洁生活家共有1900w会员,但是现有的会员活跃度不高,互动少 消费者不明确他们为什么加入生活家 我们的目标 扩大生活家的知名度和吸引力增加微信 新粉丝加强已有会员的 活跃度 生活家提倡的生活态度 生活点滴,非凡演绎 Inspire 激励消费者,保持和消费者情感沟通。Art 追求高质量的生活状 态,不仅仅满足于粗茶 淡饭吃饱穿暖 Living 宝洁为消费者提供三类日 常生活产品:beauty、 health、household 生活家的角色性格 欢乐的、聪明的、积极向上的 给生活带来乐趣的对自己生活有要求, 她在生活中的追求和 灵感可以引领、启发 身边人 与消费者像闺蜜一样 无话不谈、积极交流 分享,带动消费者对 宝洁产品的喜好 Functional 会员特权尊享(如产品试用、积分兑换、未上市产品抢先体验Emotional 激发灵感让生活的细节更加不平凡 生活家能给消费者带来什么? 因此,生活家不仅仅可以满足用户生活基本需求更可以激发灵感,让生活更加非凡 那么,我们如何让消费者相信, 宝洁生活家可以让生活非凡,从而让他们关注生活家并与生活家互动? Consumer insight 我们的