2016年市场营销专业考试模拟试卷三.docx

第一部分：营销管理概论 1、下列哪个选项不是组织市场常用的区隔变数？ A、采购人员特质 B 、产业与行业别 C、购买的时机 D 、购买规模 2、下列哪项关于策略规划的叙述是正确的？ A、策略规划主要是专属于高层主管的责任 B、策略规划的层级划分，适用于所有规模的企业 C、策略规划是达成企业短期使命的行动指导原则 D、公司策略规划的目标是企业愿景的定位 3、下列何种环境的变化最可能会影响消费者的购买力及消费形态？ A、社会文化环境 B 、自然环境 C、政治法令环境 D 、经济环境 4、购买决策过程中的方案评估，一定会涉及三个概念，以下选择中不属于的是？ A、产品属性 B 、属性的重要性 C、品牌概念 D 、品牌忠诚度 5、营销就是在从事 ____的活动； 而____的最高境界， 即是在消费者脑海中创造独占的市场， 使其对于特定厂商的产品产生忠诚的行为。空格内应填入？ A、价值专属，价值专属 B 、价值创造，价值创造 C、价值创造，价值专属 D 、价值专属，价值创造 6、企业在选择流通渠道时应考虑的因素中，下列选项中不是“市场因素”的是？ A、市场集中程度的高低 B 、顾客的购买习惯 C、对流通渠道的控制 D 、购买者的数目 7、电视购物是一种 _____？ A、店面零售 B 、网络拍卖（网拍） C、人员直销（ Personnel Marketing ） D、直效营销（ Direct Marketing ） 8、延伸产品（ Augment Product ）是厂商另外提供给消费者的额外产品，下列选项中不属于 延伸产品的是？ A、售后服务 B 、品牌 C 、信用条件 D 、维修 9、下列哪个选项是消费者在进行购买决策时所知觉的风险？ A、财务风险 B 、社会风险 1 C、时间风险 D 、以上皆是 10、以下关于产品生命周期的叙述哪项是错误的？ A、大多产品在导入期为负的利润 B、公司可以在成长期时进入新的市场区域以提高产品的销售量 C、成长期时公司的广告策略应强调品牌的差异性与利益 D、成熟期时公司应该防御市场占有率并使利润极大化 11、下列选项中哪种是通过统计分析方法， 发掘隐藏在庞大资料中的重要现象， 以供营销决 策参考？ A、数据挖掘（ Data Mining ） B 、数据库营销（ Database Marketing ） C、一对一营销（ One-to-One Marketing ） D、以上皆是 12、_______抽样方法是指母体的数量已知，且每一个母体成员被抽出的概率相等。 A、便利样本 B 、判断样本 C、简单随机样本 D 、分层随机样本 13、生活形态乃是整体环境对于个人在其生活各种层面的影响，包括感情、 活动、 兴趣和意 见等层面。以下相关论述中最不正确的是？ A、不是有效的市场区隔变数 B、是影响消费者购买行为重要因素 C、一般性的生活形态的衡量，与产品无关 D、AIO 量表（ Activity,Interests, Opinion Inventory ）是发展成熟的生活形态量表 14、根据安索夫（ Ansoff ）成长矩阵，下列选项中属于多角度化发展策略的作法是？ A、通过降低价格，扩大市场占有率 B、通过国际化策略，进入海外市场 C、通过新产品上市，开发新市场 D、以上皆是 3、刚上任成为营销部高级主管的小琳，认为她上班时应该带着一个名牌包包来衬托她的职 位，请问这是受何种社会因素的影响？ A、参考群体 B 、角色及地位 C、家庭 D 、生活形态 16、以下选项中不属于批发商的是？ A、拥有产品所有权且独立经营的商品批发商 2 B、代表买方或卖方促进交易而赚取佣金的代理商 C、制造商自行设立销售分支机构，处理批发业务 D、国外厂商在中国设立的销售据点，如卖场或量贩店 17、以下有关认知地图（ Perception Map ）的论述，哪项是错误的？ A、只能根据两个产品属性，评估各品牌的表现 B、最常以平面图的形式呈现 C、用以评估不同品牌的消费者心目中的相对位置 D、图中位置愈接近的两个品牌，代表竞争程度愈激烈 18、在互补产品定价策略中，通常用哪种方式赚取利润？ A、提高主产品的售价，降低附产品的售价 B、降低主产品的售价，提高附产品的售价 C、同时提高主产品与附产品的售价 D、同时减低主产品与附产品的售价 19、以下何种促销活动对消费者较不具立即刺激消费的效果？ A、赠品（ Premium） B 、中间商促销（ Trade Promotion ） C、价格折扣（ Price Discount ） D 、现场展示（ Point-of-Purchase Display ） 20、在尚未进行新产品的管理流程之前，下列哪项因素对于消费性产品的成败影响最大？ A、厂商是否了解目标顾客的需要 B 、厂商执行产品策