Email营销的基础条件3资料教程.ppt

; 什么才是真正的E-mail营销 开展E-mail营销的基础条件 获取内部列表用户资源的方法 邮件列表内容策略和内容设计技巧 E-mail营销应用中的主要问题 影响许可E-mail营销的主要因素;;什么是垃圾邮件?;E-mail营销的分类;陌 生 人;电子邮件营销——客户与企业之间的桥梁;案例一;营销目标;目标人群的确立; ??????????????????;结 果 比 拼;E-mail营销的基本形式;;;;E-mail营销基础之一：——邮件列表的技术基础;邮件列表发行平台的基本功能;邮件列表平台的高级管理功能 ;教学资源——部分免费邮件列表服务资源;E-mail营销基础之二——E-mail地址资源的获取;获取内部列表用户E-mail地址的基本方法 ;获取用户许可的方法;增加订阅邮件列表成功率的建议;增加用户邮件地址的有效性;尽量公布个人信息保护政策;关于个人隐私保护的申明;E-mail营销基础之三 ——邮件内容设计;邮件列表内容的一般要素;客服邮件;;邮件营销前的经营决策;（二）邮件列表的期望功能;（三）邮件列表的类型和内容 ;外部列表E-mail营销策略;选择E-mail营销服务商的参考因素;案例三;推广策划方案 以邮件营销为主，着力于病毒营销，配合网络广告，完成忠诚度推广计划。 建立网上牵手俱乐部，吸引更多用户，积累用户群体数据库，持续进行网上营销。 利用好耶邮件系统，采用一对一邮件定向发送，直接接触目标受众，反复影响目标受众 用FLASH连续剧的MAIL形式、辅以赞助注册、LIVE-TV等最新广告形式、将影响更加扩大化。;推广流程; ;邮件推广计划详述之一 -- 实现定向发送 从用户属性入手，一标中的 年龄：15-35岁 地域：目标省市 活跃程度：一个月内 与互动广告相比，在注册方面优势明显 缩短ACTION实现流程 节省更多花费 节省更多时间; 目标人群属性简析 ; ; ;打动用户的方法 以用户名相称：有资料认为，以用户姓名为抬头的邮件点击率可以高达40-50%。 确立吸引眼球的发件人和发件主题：研究表明，60%的被调查者认为邮件的发件人对于打开邮件起到决定作用，35%的人认为邮件主题发挥决定作用。 FLASH连续剧为亲和点 对转发和注册会员者，提供线下赠饮或特别折扣或特别奖品或线下某个活动的入场券。;如果用户愿意在牵手俱乐部注册，则将用户信息更加精确化 用户城市 用户新邮箱 喜爱口味等 收集牵手数据库，并根据第一次邮件发送情况进行再次营销 向第一次打开信件、点击链接而没有注册的人，进行再次说服营销 向已注册用户发系列FLASH，巩固彼此关系 配合产品推广，持续对牵手会员进行有效沟通 注意发信频率 注意会员生日或节假日等特别时间 通过对用户的打开、转发、注册的跟踪分析，不断调整邮件广告的内容和形式。;邮件推广计划详述之二 -- 精彩的FLASH形式 FLASH动漫 在 邮件中放置FLASH形式，以系列短剧的形式连续推出。 增强趣味性与观赏性 推动消费者转发,实现病毒营销 ;邮件推广技巧详述之三 -- 辅助形式 赞助新浪等网站免费邮箱注册 如新浪邮箱要一次性收取注册费：2元 由牵手提供注册费用，将新会员自动转化为牵手会员 新浪邮箱每日新注册人数：1万以上 邮件频道新广告形式，与直邮广告互相辉映 在21cn等网站,在邮件箱登陆页面设置大型FLASH广告,强烈吸引用户眼球,加大品牌感染力,也更加诱惑用户打开牵手信件 改造邮箱内信纸,或在写信夹等处设置广告,加大品牌感染力,也诱惑用户打开牵手信件 引入视频广告，增强品牌宣传力度; E-mail营销的评价指标体系 影响E-mail营销效果的因素;E-mail营销的评价指标体系;影响E-mail营销效果的主要问题 ;国内的E-mail营销应用状况不理想，除了网络环境因素之外，在很大程度上是对E-mail营销的理解不够深入或者没有注意一些重要的细节问题所致。 只有那些注重电子邮件营销各环节中每个细节的公司，E-mail的效果才能真正表现出来。 ;哪些我们可以做得更好呢？; 6.1 E-mail营销的基本原理 6.2 开展E-mail营销的基础条件 6.2 内部列表E-mail营销策略 6.2 外部列表E-mail营销策略 6.3 E-mail营销效果评价 6.4 E-mail营销细节决定成败;什么是邮件列表;邮件列表常见形式;示 例; CTR:25%;线上宣传和推广当季促销活动;目标人群的确立;定向直邮;EDM广告的优点与作用 ;广告方式比较;翰林福第的楼盘的目标客户 ;翰林福第的楼盘的EDM ;EDM邮件试运行;翰林福第邮件广告内容设计 ;