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第七章产品策
学习到的与要求:
了解产品体概念形产品分类
学产组合秉略
握产品生命周期的阶殿特征乃销缳
亓产品略
1、产品及产品整体概念
2、产品阶层结构
3、产品分类
、产品的定义
是能够提供给市场以满足需要和的仨何东西。
、产品的层次
(三层次论)
运送
安装
量
式样产品特色信用
核心产品(性能、质量等)
包装品牌
实际产品(宣传品、品牌等)
附加产品(维修服务,升级能
维修
保证
力的)
3、产品分类
1)消费品:
根据消费者如何去购买消费品,将消费者进一步细分为
方便品,选购品,特殊品和非需品。
2)工业品:
根据如何进行生产过程的特点可分为材料和零部件、此
本项目、供应品和服务
产品组合
产品组合的宽度
是指该公司具有多少条不同的产品线。
产品组合的长度
是指它的产品组合中的产品品目总数
产品组合的深度
是指产品线中的每一产品有多少品种规格。
产品组合的关联度
是指各条产品线在最终用途、生产条件、分销渠道或者
其他方面相互关联的程度。
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