德芙巧克力方案.pptVIP

前 言 有人说，巧克力是上帝赐予人类的美好礼物。 小心翼翼地打开每一颗巧克力，闪耀爱的光泽。 细细品味，可可的醇香如美丽的爱情，浓郁的芬香中渗透着无限的温柔。发现有种味道在心里，叫做爱情…… 纯纯的巧克力似花般感受缠绕于齿间，浓浓爱意尽在德芙。 德芙简介 德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。 巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。 大家熟悉的珠宝篇广告 德芙=DOVE 　　 D=DO 　　 O=YOU 　　 V=LOVE 　　 E=ME 　　连起来是 DO YOU LOVE ME 　　dove的中文翻译是鸽子，还有和平的含义。 　　中文 德芙 谐音“得福”即得到幸福 。 促销目的 巧克力的销售旺季是每年的10月到次年3月，德芙亟待通过促销活动来维持品牌的市场份额，提高年轻消费群体用巧克力来传情达意意识，作为送亲人、友人、恋人和同事的礼物选择。 促销对象 各大学在校生（本案以南大科院为例）这一追求浪漫、时尚、新颖、个性的消费群体。 促销主题：知你心 传你意 副标题：浓情一刻 心动一刻 促销时间 2011年 5月4日——7日 促销产品 你只在2月14日和七夕时才能感受到这种美妙吗？你为何不在其它时间与恋人分享它的甜，它的苦，它的牛奶香浓，丝般感受呢？ 香醇浓郁，柔滑细腻的口感，余香飘渺，浓情蜜意的感觉使巧克力成为喜庆的节日和浪漫的日子里人们最喜爱的礼物。 当巧克力在你口中融化的时候，美妙的感觉就延展开来…… “浪漫、青春、健康、力量、关心、博爱、愉悦…” 活动一 名称：和你分享 同你尖叫 内容：即刻起德芙产品买满60元，便获得一次现场转盘抽奖活动奖品分别为 尊品牛排双人套餐一份 德芙90克袋装巧克力一包 带有“德芙”标志的个性艺术杯 玫瑰花一朵 抽纸一包 ——百分百中奖 此赠送活动意在以一种含蓄的方式给消费者带来优惠，增加其心理价值。今日购买巧克力带来的不仅好运，更是一份惊喜，一次愉悦分享。与朋友玩转幸运盘，贴心友情，彼此亲密；与恋人选择巧克力，浓情蜜意，丝般甜蜜。而多数奖品更是为消费者提供了感情升华的机会，延续浪漫，延续暖暖的温馨，延续这一次难忘的记忆。 活动二 名称:香醇 DOVE 唯美 内容：即刻起买德芙产品满25元即可获得一次现场手工制作巧克力的机会 具体实施流程：满足条件的顾客会获得一张巧克力DIY卡，到活动现场旁边的柜台，在巧克力制作师的指导下制作完成自己设计完成的作品，可以自行包装好送给朋友，或者自己留作纪念均可。 制作方法 1.将工作人员事先加热成糊状的巧克力倒入喜欢的模具中 2.自行选择少量花生、榛仁、杏仁、奶油等配料掺入其中 3.放入现场的小冰箱中加速冷却 4.装入小纸杯中或精美小包装盒中 活动三 名称：默契问答 内容：主持人用抽签的方式选取10对幸运的朋友（情侣）进行默契问答比赛 具体实施流程：比赛现场以温馨浪漫为基调，配合流畅的音符，演奏爱的温柔乐曲。主持人提出二十道关于两个人的问题，10对朋友（情侣）分别同时在各自的答题题板上写下答案，哪一组的两个人的答案相同或相近的最多即为冠军，可获得最佳默契朋友（情侣）称号 奖励：获得最佳默契朋友（情侣）称号的组可获得万达电影院双人套票一张。其他参与朋友（情侣）可获一盒德芙巧克力。 默契问答，你和他（她）到底有亲密呢？你们有多了解对方呢？你们知道你们有多默契吗？来测试下就知道啦~ 活动四 名称：飞镖夺宝 内容：用飞镖投射，扎破固定在展板上的气球，气球中装有小纸条，按纸条要求完成游戏，即可获得相应的奖品 具体实施流程：展板上固定几行气球，参与者站在距离气球4米外的线外，用飞镖投射，获得气球中的纸条，交给主持人，主持人引导并监督参与者按纸条要求完成各种动作，即可获得纸条上记录的奖品。 奖励：德芙巧克力的系列产品 下面是广告时间… Dove心随篇 DOVE 明信片篇 德芙巧克力促销策划方案 小组成员 ： 邹杨军 余吉 沈鑫雨 车畅 促销背景 巧克力似乎早已成为人们传递情感,享受美好的瞬间的首选佳品，可是,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,费者却难以抉择,消费者关心的不仅仅是一盒糖果，而是产品