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精品文档 广告策划复习资料 第一章：广告策划概述 一、名词解释 1、广告策划 ：所谓“广告策划”，就是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的 基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案， 并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。 2、广告计划 ：广告计划，则既有属于企业形象战略一类、需要实施三到四年的长期计划， 也属于人才招聘一类只需实施一次的短期计划。 其内容包含目标设定、 对象选择、 媒体选择 等。 二、简答题 1. 大众媒体的诞生是如何对现代广告的形成造成巨大影响的 ? 信息总是需要依附于某种或某个信息传递的介质而完成其使命， 广告尤其如此。 广告用来传 达特定商品信息的功能， 会在很大程度上受到媒体形式与功能的影响限制。 随着现代大众媒 体的诞生，现代广告才有可能登上历史舞台。 1833 年，