李宁公司发展决策剖析.ppt

宁公司 发展峡果尔折  公司简阶 冷北京李宁体育用品有限公司由体操王子李宁先 生始创于1990年。十余年来,李宁公司由最初 单一的运动服装发展到拥有运动服装、运动鞋、 运动器材等多个产品系列的专业化体育用品公 司。目前,“李宁”产品有3大类,5000种 品结构日趋完善,销售额稳步增长,2000年下 李宁”的销售额达7.56亿元。现在,“李宁 在中国体育用品行业中已位居举足轻重的领先 地位。  “源于体育、用于体育”是李宁公司一贯坚持 的宗旨。从90年亚运会斥巨资支持中国体育团 以来,“李宁”一直关注和支持着世界尤其是 中国体育事业的发展。92年巴塞罗那奥运会、 96年亚特兰大奥运会、96年残疾人奥运 2000年悉尼奥运会.处处可见穿着“李宁” 装备的中国运动员 冷不做中国的耐克,要做世界的李宁-这就是 李宁人不懈追求的目标。  展历程 口1990-1992年创业阶段 被世人誉为“体操王子”的李宁,退役后 加盟广东健力宝集团公司,任总经理特别助理, 从此拉开了李宁公司创业之路的序幕,1990年 健力宝集团注资在广东三水成立“健力宝运动 服装公司”,从事“李宁牌”运动服装的生 经营,主要成员为李宁和他的队友,并以1990 年亚运会为契机,在产品尚未面市之前,投巨 资赞助亚运会中国代表团,开始了李宁公司的 经营业务,开创了中国体育用品品牌经营的先  口1993-1995年高速发展阶段 李宁公司本着取之体育,用于体育”的精神,通 过体育赞助迅速在全国传播推广,广泛建立起以自己的 连锁专卖店营销体系,成长为中国体育用品第一品牌。 完成第一次人员调整,专业人员开始进入公司。 1992年底分别在北京、广东成立3家公司,各自从 事运动服裝、休闲服装和运动鞋的生产经营 开始建立自己的营销网络,代理商主要以体委系统 为主,在全国迅速建立起加盟连锁专卖体系。