电商视觉营销与文案的完美融合资料整理.pdf

CHAPTER SEVEN 电商视觉营销与文案 的完美融合 学习目标 Ø 掌握精简的图片及文案的表现形式。 Ø 掌握商品包装设计与文案撰写的技巧。 Ø 掌握撰写商品评价回复文案及商品咨询回复文案的技巧。  在进行电商视觉营销与文案的创作时，一定要注意分析并提炼 商品的核心卖点。 ontents 目录 1 图片及文案的精简表现形式 2 围绕商品服务的视觉营销及文案撰写 一、图片及文案的精简表现形式 一、图片及文案的精简表现形式 “双十二”返场狂欢文案信息 小容量的商品图片展示 商品图片主体展示 文案信息说明 赠品展示 商品主图 n 图片中呈现的信息太多，不利于消费者集中注意力，导致信息难以被消费者很好 地识别，而且会与商品的展示发生视觉冲突。 一、图片及文案的精简表现形式 n 信息的必要牺牲能让图片变得更加整洁、引人注目。 集中展示商品主体信息，整洁 的图片版式更便于消费者接收 图中的信息，也更能达到吸引 消费者关注的目的 牺牲商品款式展示和部分文案 信息，更好地突显商品主体， 不至于让人眼花缭乱 必要的信息牺牲 一、图片及文案的精简表现形式 轮播广告图 n 图中已经罗列了店铺与商品的三个卖点与特色，但又列出了店铺的其他商品，消 费者可能并不会仔细地阅读这些信息，因为消费者在浏览页面时可能并不愿意花 费过多的时间对广告图片进行仔细研究，此时简洁的图片才更具冲击力。 一、图片及文案的精简表现形式 好的轮播图设计 n 在这张图片中突出了穿上这样的羽绒服后能够带来收腰与瘦脸的效果，既显得非 常直观，又能一语中的地抓住消费者的购买心理， “圆你一个窈窕”。牺牲掉了 一些繁复而不具效应性的描述，一句简单的文案便能牢牢地抓住消费者的眼球与 购买心理。 一、图片及文案的精简表现形式 某家纺品牌广告图片 n 该图片以 “情人节”为主题，向消费者传递出了节日的气氛，其中包含的情感能 在一定程度上打动消费者的内心从而促成购买，同时这其实也是一种牺牲。 一、图片及文案的精简表现形式 四件套广告图片 n 这张图片作为平时的宣传图片是完全可以的，然而在各种节日到来时，卖家就必 须要具备牺牲的精神， “牺牲”这种四平八稳的设计方式。 一、图片及文案的