论文初稿----070407032—张沛—广告0702班.pdf

诚信申明 本人申明： 我所呈交的本科毕业设计（论文）是本人在导师指导下对四年专业知识而进行的 研究工作及全面的总结。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以 外，论文中创新处不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得北京 化工大学或其它教育机构的学位或证书而已经使用过的材料。与我一同完成毕业设计 （论文）的同学对本课题所做的任何贡献均已在文中做了明确的说明并表示了谢意。 若有不实之处，本人承担一切相关责任。 本人签名： 月 日 我国报刊广告的当前形势及发展策略研究 张沛 广告学专业 广告 0702 班 学号 070407032 指导教师 王瑶导师 摘 要 报纸是以刊载新闻，评论，副刊以及广告为主的，面向公众的定期并连续发行的 印刷出版物。报刊作为传统媒介，与广播电视相比报道详尽、解说较深刻、可供读者 反复阅读、思考、易保存的特点。但读者必须有一定的文化水平。 在现代社会中，广告成为影响经济、政治、文化和社会生活的一支重要力量，广 告已成为人们生活中不可或缺的一部分。各种广告，如：电视广告、广播广告、影视 广告、报纸广告及现在特流行的网络广告和户外广告都时时影响着人们的常生活。广 告已成为人们生活中不可或缺的一部分。 报刊广告属于传统广告媒介重要组成之一，在广告媒介中，报刊广告起重要作用。 但随着新兴广告媒介的出现，如现在比较流行的网络广告的迅速发展。使传统的报刊 广告受到冲击，并面临着严重的机遇和挑战。 针对我国报刊广告的现状，本文分析了我国的报刊广告的发展趋势。同时，通过 对报刊广告的现状进行分析，并找出缓解这种现状的方法。创新思维是现在比较流行 的词，也是各企业主要遵循的原则之一。文中我们将创新思维广泛地运用到报刊广告 中来，试图通过创新思维来提高报刊广告在广告市场中的份额，使报刊广告扬长避短， 加快发展速度，使之早日与国际市场接轨。 关键词： 报纸广告 新兴媒介广告 创新 II 北京化工大学北方学院毕业设计（论文） The current situation of China's newspaper advertisements and Development Strategy research Abstract Newspapers are published news, reviews, supplement and advertising, public issuance of regular and print. Newspapers as traditional media, compared with radio and television reports detailed explanations deeper, read, and available for readers, preservation of thinking. But the reader must have certain cultural level. In modern society, the advertising effects on economic, political, cultural and social life, and an important force in the advertising has become an integral part of people's life. All sorts of advertising, such as: t