2服装流行要素课堂.ppt

31 32 比如某一年水洗棉非常流行， 那么预测报告中就应着重对各种流 行的水洗效果进行描述，以提醒设 计师对这方面加以重视。 33 (3) 色彩的含义是什么 在流行预测报告中讨论色彩时，必须 精确描述其 含义与强度 。它不应该只 是蓝色 —— 到底是 亮蓝、矢车菊蓝、 法国蓝、普蓝、天蓝、海蓝、草莓蓝、 藏青、碧青还是墨水蓝 ? 34 也不应该只是红色 —— 是粉红、水红、 玫瑰红、桃红、砖红、橘红、大红、 朱红还是棕红 ? 也不能只是棕色 —— 到 底是 象牙色、沙砾色、原木色，还是 土黄色 ? 等等，不胜枚举。 35 当季的流行色彩，到底 是灰暗还是明亮、 混浊还是清澈、亚光还是有珍珠光泽的、 透明还是不透明的 ? 虽然某个色系在每 一季都会见到其踪迹，不过其色调必定 有所变动。 36 37 38 39 (4) 该注意哪些细节 每一季度的 颈线、袖子、腰线、 裙摆、口袋、腰带、绣花、褶裥、纽扣、 缝饰、垫肩、折边、蝴蝶结 等，都或多 或少有所改变。 40 流行报告应说明这些细节如何变化。 不断重复出现的特定细节，即代表每 个类别的消费需求关键。 41 42 43 (5) 风格是什么 身为流行趋势预测者，除了留意分析 款式、面料、色彩、细节 外，试着捕 捉当下你所看到的整体印象。 44 它也许是十分明显的“花花公子”风 格 — 华丽，夸张、“军人风格”、 “乡村风格” — 格子面料或“宫廷风 格” --- 面料华丽等，也许是一种混合 的难以诉诸文字的风貌。 45 服 装 流 行 g 1 一、获取流行趋势元素的渠道 1 ．时装发布会 每年，世界五大时装中心 ( 巴黎、 伦敦、米兰、纽约、东京 ) 会按照春夏 和秋冬两季发布最新高级时装和高级 成衣的流行趋势。 2 法国卢浮宫 3 伦 敦 塔 桥 4 米 兰 教 堂 5 纽 约 6 东 京 7 每一季流行的主题 ( 色彩、面 料、装饰、风格等 ) 由一些设计师和 行业组织沟通之后共同决定，再分 别以设计师的个人理念进行演绎。 8 这些发布对全球时尚热点的转移 有着决定性的影响力，是流行的 风向标，也是其他设计师汲取设 计素材的主要来源。 9 2 ．专业权威组织机构的预测 国际色彩权威机构 ICA ICA(International Color Authority ) 即“国际色彩权威”机 构，成立于 1966 年，总部位于英国 伦敦，是世界领先的色彩趋势预测 机构。 ICA 的色彩研发成员具有丰 富的国际经验，每年两次聚集，讨 论下一季色彩流行趋势。 10 国际流行色协会 国际颜色学会 欧洲色彩学会 亚洲色彩联合会 英国 GCR 公司 11 美国 PANTONE 韩国流行色中心 韩国设计文化协会 韩国纺织设计协会 日本流行色协会 日本色彩研究所 12 中国流行色协会 中国流行色协会经国家民政部批准于 1982 年成立，是由全国从事流行色研 究、预测、设计、应用等机构和人员 组成的法人社会团体， 1983 年代表中 国加入国际流行色委员会 （ International Commission for Colour in Fashion and Textiles ）。 13 3 ．时尚媒体 (1) 国内外部分重要专业报刊 欧美最为著名的消费型时尚杂志 包括《服饰与美容》 (Vogue) 、 《世界时装之苑》 (Elle) 、《玛丽 嘉》 (Marie Claire) 等 。 14 《服装时报》等时尚报纸则体现出 信息及时、和企业更为贴近的优势， 对了解国内外市场动态、掌握行业 发展趋势有很大帮助 。 15 (2) 国内外其他媒体 法国著名的时装频道 FashionTV 全天滚动播出最新的时 尚发布 。 16 二、对流行元素的应用 1 ．筛选 （ 1 ）沙中淘金 虽然流行的浪潮席卷世界，但 是并非所有流行元素都可以用在一 个服装品牌中，因此用沙中淘金来 比喻对流行元素的筛选一点也不为 过。 17 （ 2 ）发现珍珠 对于有经验的资深设计师来说， 在流行的大海中，他早已练就了敏锐 的目光，很快就能发现可以为他所用 的珍珠。 18 19 20 21 2 、消化 筛选出来的流行元素，也不能毫 不修改地照搬到自己的设计中。 22 服装企业的产品只针对特定的 消费者群，所以对选出来的流行元 素，应加以分解、重组，以符合本 企业风格以及本企业目标消费者的 品位。 23 3 ．创新 通过对流行元素的筛选、消化 和吸收，才华横溢的设计师有可能 创造出新的设计元素，这种设计元 素可以是由现有的流行元素转化而 来，也可能表面上与流行元素毫不 相干，甚至有可能引发新的潮流。 24 三、流行预测报告 （一）确认流行要素 1 、专业的流行预测报告必须针对本企 业的目标市场进行精确分析与预测。 25