新品牌商业计划书.pdf 13页

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  • 2020-08-05 发布
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    精品文档 新品牌市场调研报告 调研时间 2006 年 09 月 10 日 ~ 2006 年 11 月 26 日 调研市场 深圳、北京、上海、福州 调研结论一: 调研区域人员建议如下: 1、产品应主走“低压”路线; 2、结合现流行“重装饰,轻装修”的室内简约装修风格,新品牌应主走 大众化路线; 3、新品牌卖场展示应跳出产品堆放式陈列,根据产品的功能作系列性开 发,以产品的功能明确介绍性展示。 调研结论二: 深圳、北京、珠海三地的灯具市场内与雷士风格类似低压照明的商业照 明灯具(即:小灯)经营商户至少增多 20%;表明在今后 2 年内商业照明 领域竞争将更为惨烈; 通过以上市场的走访发现走各品牌产品线已无太大区别,这足以表明品 牌制造商都陷入:想通过产品线的“宽而全”抢占市场份额的怪圈;各品 牌产品风格区别越来越不明显。 继续以这种趋势发展下去市场营销手段竞 争将加剧,甚至已出现价格战的倾向。 调研结论三: 透过深圳市政府硬行规定深圳经济特区关内近几年内不得修建高档写字 楼、星级宾馆、商厦的新闻报导,我们可以预测今后几年内照明灯具工程 市场将逐渐放慢速度而平稳增长; 随着国内装修行业的日趋规范, 灯具工程市场的竞争将更强调专业性, 营 销手段将在竞争中无力回天, 依托产品优越的性价比, 质价比及良好的专 业品牌形象竞争将起决定性作用; 以去年的北京办亮马名居楼盘及今年上海办的住宅楼盘 200 多万工程的 成功操作足以证明 : 今后国内高档住宅楼盘精装修工程将成为趋势。 加之 国内近几年来的房地产经济的高速发展, 今后几年将出现新一轮的个人住 宅装修热潮。 调研结论四: 。 1欢迎下载 精品文档 国内市场装修风格的转变导致“花灯”市场的萎缩, “小灯”市场的迅速 蓬勃发展起来;但许多品牌制造商片面认为“小灯”即指低压的灯杯型灯 具和筒灯类灯具 新品牌将对 ”小灯 ”予以新的诠释 深入调研品牌如“罗森” ,进其深圳展厅,按“罗森”负责人的说法:今 年将推出系列的天花灯, 筒灯、及类似我们雷士的格栅射灯系列 ; 但观其 以上产品样品质量一般,毫无新意。 “罗森”的此种做法我个人认为主要 原因是因其现主流产品个性化太强, 价位太高而网络推动困难而采用的不 得已做法。故我以为新品牌不宜走太个性化、高档高价位路线。 深入调研北京“宜家”家居照明灯具,得出结论为: a、宜家家居灯具款式风格十分新颖,并且自成体系; b、宜家家居灯具价格适中,但其材料选择十分考究显得十分高档; c、我们新品牌可以引入宜家家居风格灯具,并与雷士品牌天花灯、筒 灯类产品加以融合, 可以创造出国内独树一帜的家居类灯具大众品 牌 调研结果总论 : 我们完全有能力,有资源脱颖而出再创新品牌,同时我们更可以结合新

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    • 内容提供方:lyf66300
    • 审核时间:2020-08-05
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