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评委 | 2014 大中华区艾菲奖评委说实效 2014-07-24 艾菲 China 吕曦 英扬传 喜邑互动复合品牌事务机构首席执行官/董事长 实效回归了营销行业存在的本源 Ｑ:你眼中的艾菲奖是一个什么样的奖项？ Ａ:艾菲奖是在全球率先提出“实效”指标的赛事，它回归了营销行业存在的意义的本源。 Ｑ:如何理解艾菲奖的实效标准？你认为什么是实效？ Ａ:实效的标准是需要从企业战略的本身出发，是基于企业发展战略、消费者需求、投入 产出比三者的结合考量，三者缺一不可的。 因此，它既不能过于长远而虚，也不能过于急功近利而短期，它应该是一个能兼具长短期 的效果而达成的这样一个标准。但实效的标准因应每一次动作及目的，它依然还是会有长 期短期的侧重，譬如品牌传播是相对长期的，短期促销是相对短期的，这三者的指标是永 远不可能撼动的，只不过是长期和短期的平衡，是依据每一次行为的目的有所调整而已。 吕曦简介： 英扬传 喜邑互动复合品牌事务机构首席执行官/董事长。所带领的英扬传奇连续 4 年位 居全球最权威《campaign brief》创意排行榜中国前十及本土创意第一。为中国本土企业 提出了基于品牌定位之下的“价值传递系统”，切实地帮助企业将品牌定位的竞争优势及 利益承诺转化成企业运作中的每一个动作，使得品牌定位真正落地执行并成为真正能帮助 提升企业运营效率的利器。 梁伟丰 (leong) 天联广告大中华区执行创意总监 创意，就是要解决问题！ Q：你眼中的艾菲奖是一个什么样的奖项？ A：一个真枪实弹，真正体现了“创意是用来解决问题”的广告奖项。 Q：什么样的案例称得上实效？ A：我一直觉得，如果我向一位非传媒界的人（比如出租车师傅，酒吧的酒保，前台的接 待员等）提起某个案例，而他们都听过并且喜欢的话，这案例的实效性就很牛了。 Q：对今年评审的期待？ A：我希望有更多的案例，不仅有很好的销售成绩，而且在消费者洞察和创意方面能够有 更好的提升。 梁伟丰 (leong)简介： Leong 从 2006 年起担任 BBDO ／Proximity 中国区的创意掌舵人，在 2008 年， 上海分公 司就赢得了《Media》杂志颁布的“北亚区年度最佳公司”称号。而在 2010 年升任为大中 华区创意掌舵人后, BBDO/Proximity 更在 2012 年一举拿下了《Campaign》杂志颁布的《大 中华区年度最佳创意公司》和《中国区年度最佳创意公司》的金奖。Leong 的另一重身 份是一名作曲人，常为许多知名亚洲艺人写歌。 Awarding ideas that work! 订阅：微信号搜索：effie-china / 艾菲 China 分享：点击右上角“发送给朋友 / 分享到朋友圈” 举报 微信扫一扫获得更多内容