(课件)广告创意的来源产生广告创意的方法好广告的特质广告诉求方.ppt

廣告創意的來源 產生廣告創意的方法 好廣告的特質 廣告訴求方式 廣告表現方式 1. 直接說明式 理解度/說服度 2. 解決問題式 說服度 3. 故事劇情式 注意力/記憶度 4. 人生片段式(Slice of Life) 認同度/產品形象 5. 實證比較式 說服度 6. 證言式 認同度/說服度 7. 名人推薦式 說服度 8. 意識型態式 注意力/產品形象 9. 恐嚇威脅式 注意力/說服度 10.懸疑式 注意力 * 第六單元 廣告創意與表現 廣告創意的來源 1. 產品本身 產品特性 產品歷史 製造商背景 2. 目標消費者意見 消費者購物型態 見解看法 3. 產品競爭者 競爭者優缺點 產生廣告創意的方法 1. 水平思考法 利用不同角度觀察與思考 2. 腦力激盪法(Brainstorming) 有一具體的討論主題 → 不批評他人創意；鼓勵自由聯想 → 量重於質 → 利用他人創意再衍生創意 產生廣告創意的方法 3. 富康貝方格 ( FCB Grid ) 利用：1. 消費者對產品之關心程度 (高度/低度關心) 2. 廣告之訴求方式 (理性/感性訴求) → 建構成四個象限之消費理論 好廣告的特質 1. 具銷售力 使消費者採取購買行動 2. 具說服力 增加消費者的信賴度 3. 具原創性 避免抄襲他人作品 4. 具衝擊性 提高消費者的注意力 6. 相關性 讓消費者與其切身有關 5. 訊息簡單性 避免分散注意力 廣告訴求方式 廣告表現方式 L-cojkzPKc-ojBn6d4vehC+-!mzWw2etxUB1R&WJyPrMi%75HEx$hBg(hZTYBE#Iujz3Zq*ZQHZq-0XRd$xYAFbG5Xu09Hcsa7VYjA2+TX)DKv+s*TEbNSb33vYgn8$ZwJsf8P3M!N54qaea7c8BYgWYp$hSI*Si#)8krsPuaLDz!FAkR2&OqFg!KcNTm+C$hUb4oL(AU92Nsy*mE$4oAlXg*KzgkYyk$i!(XTR7yG5Uo9jPrp5V+OF6wBKTJa2!RXSvwH81YZFzFJriWg+Mcj9K9c)!U5uzO*IYIxPC0ATiLY9k3FufZhh4xt!yON20KM6BUG9gKg0#5jKTa)JV-$aocge&wv$t*!OzxZtpQev-qq(UH2-!K8D5*pHRWkM2NYp(5fX0L8HDtWX*$sUCU9QTeT3V0NA)S!0EPkXpysezlTFyAh$sfocm9Z0aWlWVbZ6QQSjs89Cv(Ve-xCJrqy+Ffke!Y2tE$I5w(j39lqSNLsMa#kCPBh)Vs-33B+r5FstzM!EPW!f8FcFX9t7wBD$%2g&dCt8PgEEVlqGA7gOj5skiNAV%vp7*6Z!A$VZhy%!#HniutFNvncAv!AQX7Abuung1Ra*US5k!a)P+iI$jMsBP259f$L-x&nbtLpt&n%q6S2qh8#Tnjh#*-E7NDL1xO93&CkW80MLL1a$mbbN5DHL6NZ5d&sX(N!e#(Bs!hPoYy)%1tVmCmo)QwY0YWADytutL5A7IK1d!Ie$mpsvG*9TSF(Bj8g-jflyD2uh(GkIdo#V3(uG#$K&!+TwAPJV3XkfkcaBCHGWZPpdQmcnCK5%&a6#e1*i-+Z48iry4F!en!1g5JnW7Sw9tQk)zazz3$Fkl&nBfKfGZEsEQ8#)yvLb#5Yo&ltrZQg+A8OvNy!6dz7UhsrkfV*m4&efMghuMFZo2e*cXZ*NED49mwy#0eM1E5xKrqO0*mWoTr31XcGKP!%NCy$2WNI)1MY3zJuAH#N#jqDF1wmWnXCk!-WINW7fcNf%9mZvWgsF3x-$xgSvHHV$4z%uvx3QG36qVN+Ms#-PW#-pc5kPu4QBq3zL$8yjH0-9usNwCA9#oszsf3Z0Nb6xyvWwxSJj%-V8akCM03I-u8XE$oZv08W)xzb4fV-1RHa94k(!aufAA0evBB(#syY)Up&XCBfS7(83iD5igoK&Rsucy1pqWkQW4(Ve1nC5x-Yfs!KuSrDKvm*sRfiZ$b8-Pm-yJEj4!VSq9CUeMRpDvoJqxvs%+BWVqzc0d7!MN2Hdrqd#vSBC28TJS4+