去中心化还是再中心化从人和平台解构红人经济.pdfVIP

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2020-08-07 发布于北京
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去中心化还是再中心化从人和平台解构红人经济.pdf

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内容目录 1. 红人广告预算占比约5% ，高转化率吸引广告主预算倾斜 3 2. 解构1-人：新消费重构放大 “人的价值”，去中心化还是再中心化？ 4 2.1. 新消费重构：人货场到人货场媒，关注文明时代人的价值被放大4 2.2. 去中心化：头部主播带货能力有限，各大平台入驻明星抢占风口5 3. 解构2-平台：流量迭代成就平台风口更迭，各大平台抢占直播风口加码投入 7 3.1. 流量迭代成就平台风口更迭，双微平台仍占据品牌主广告投放绝对地位7 3.2. 社交平台流量分发基于关注关系，各大平台因阶段差异收费门槛不同 10 3.3. 直播创造新场景成为新常态，各大平台抢占直播风口加码投入 12 4. 投资建议 13 图表目录图1 ：2013-2018 年我国广告经营额及增速3 图2 ：2018 -2019 年KOL 整体投放市场规模变化（亿元）3 图3 ：红人广告和传统电商转化率对比3 图4 ：社会化营销预算vs 数字化营销预算变化3 图5 ：广告主社会化营销重点3 图6 ：广告主移动端投放重点3 图7 ：互联网技术持续升级迭代，推动社交营销行业快速发展4 图8 ：2019.7-2020.5 薇娅带货品类分布5 图9 ：2017.7-2020.5 薇娅带货品牌频次分布5 图10 ：2019 年品牌投放不同量级KOL 数量占比5 图11 ：2019 年品牌投放不同量级KOL 金额占比5 图12 ：各大平台纷纷邀请明星入驻直播6 图13 ：企业家带货成绩单一览（截至2020/5/15 ）7 图14 ：流量迭代和平台发展时间线8 图15 ：各平台MAU 2017 年至2020 年（亿）8 图16 ：各平台DAU 2018 年vs 2019 年（亿）8 图17 ：六大平台特点对比9 图18 ：六大平台粉丝画像对比9 图19 ：品牌投放金额TOP3 行业和垂类分布 10 图20 ：品牌主在各平台投放金额分配比例变化 10 图21 ：2019 年各主要直播电商购物平台占有率情况 12 图22 ：天下秀构建的红人经济生态圈 14 表1 ：六大平台收费规则 11 表2 ：各大平台直播带货对比及直播投入计划 13 请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明