西安银桥ECOLEAN包装上市传播的策略正九公关传媒.pptVIP

银桥 西安银桥 ECOLEAN包装上市传播计划简 述 爱壳林中国(天津)公司市场部 2007/08/16 ecolean 主要内容 全国酸奶市场状况 主要竞争对手分析 口味及包装分析 目标包装定位及产品定位 消费者定位及创意策略 传播策略 大众广告(媒介策略)、PoP、 Event. ecolean 〔银桥 全国乳品品类成长率趋势 打成人奶粉和麦乳精,其他乳品类产品都呈现出良好的增长势头 130% 28.2% +16.3% 110% 录十134% 105% 100% +0.1% 95% 90% 10.3% 85% Total Dairy Product -+ Yogurt/ Yogurt Drink- Milk Powder - Infant Milk Formula Liquid Milk -e- Tonic Drinks Confidential Proprietary 3 Copyright c 2007 The Nielsen ecolean 食品类别成长率排名 酸奶的增长率名列前矛 Yogurt/Yo Total Gum 22% 120% Carbonated Soft Drinks Biscuit Chocolat Jelly Pudding Crispy Snack Food 75%匚 03 ecolean 物]同期对比酸奶、酸味奶增幅明显,尤其是酸 奶更有效地利用了cNY的影响MAT增幅更大 MAT前MAT去MAT今MAT今 年增幅 06Q1 070107Q1增幅 酸奶 19.3 21.1 216 28.0 20.6 13.6 酸味奶 723 73.2 26.5 74.4 23.1 乳酸菌饮 54 0.8 15.1 料 193 21.1 21.6 19.7 72.3 732 74.0 77.0 MAT前年 MAT去年 MAT今年 2007 销售量权重 ■酸味奶■酸奶口乳酸菌饮料 a Propr etary ecolean