视觉识别工作设计-cis工作设计.pdf

CIS 的概述 “CIS ”即“企业识别系统”。它以企业形象战略为核心，涵盖现代管理学、市场学、消费心理学、公 共关系学、传播学、广告学、组织行为学等综合性交叉学科。由于它的科学性，实效性，已成为企业树立 产品形象，企业形象、制定营销战略，提高消费者对企业的认知度，角逐市场的有力武器，国内外无数的 事实证明，由于导人 CIS 企业识别系统，而成为著名企业，拥有著名品牌的企业比比皆是，像美国的 IBM 、可口可乐、麦当劳、柯达， 日本的马自达、富士、美能达，台湾的味全、宏基等，这些企业以良 好的企业形象，得到 ‘了社会大众的肯定认同，它们所蕴含的形象附加值，已成为企业未来发展的动力和 无尽源泉。CIS 的最高目标是提高企业认知度和美誉度，从而提高市场占有率和经营业绩。 根据日本 CIS 专家研究，现代社会构成企业经营力量的因素除了 “商品力”、“销售力”之外，还有一 个重要因素即 “形象力”，即三轴指向时代，“商品力”一轴指向时代，物资缺乏，产品供不应求，只要物 美价廉的商品，就可畅销，这是商品发展的初级阶段。“商品力”+ “销售力”二轴指向时代，由于技术开 发，大量商品出现，这时物美价廉的产品，还要依靠推销员的推销，才能在市场上销售更多的商品，“商品 力”+ “销售力”+ “形象力”时代，企业和商品处于相同的条件下，企业和商品之间的差异主要表现在企 业形象和产品形象上，消费者选择商品，对企业形象好，产品形象好的商品将优先选购。因此，企业经营 者有计划有步骤导人 CIS ，强化企业的“形象力”，以提升企业在社会大众心目中的形象。 事实证明谁能够拥有良好的企业形象，谁就能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得社会大众的认同、 理解和支持，处于不败之地。企业如果不注重企业形象的建立，形象欠佳，在市场竞争中，就会有严峻的 灭顶之灾。因为现代社会，消费者选择商品，选择的是企业、品牌印象而非商品本身。由欧、美、日开发 出来的CIS 企业识别系统，可以帮助企业树立企业形象、产品形象、制定营销战略、提高企业的认知特性， 是这一企业形象战略的最有效手段。 一、CIS的定义 “CIS ”是英文全称 COrpOrate ldentity SYstem 的缩写，即企业识别系统。其定义是将明确又统一 的企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统(特别是视觉传达设计) ，传达给企业体周围的关系者(包括 企业与外部大众) ，来增进社会的认知感与价值观。也就是运用现代的设计观念和现代企业管理理论的综合 运作，刻画出企业的个性，突出企业的精神，赢得社会大众的信确与认同感，达到促销的目的，为企业带 来更大的经营业绩。 CIS 要求恪守表里如一的理念精神，它是一种公开的承诺。 二、CIS的构成要素 CIS 由企业理念识别(Mind ldentity，简称M1) 、行为识别(Behaviour lden-tity，简称BI) 、视觉识别(Visual ldentity ，简称V1)三项要素构成，这三方面因素协调运作的整合性成果，推动企业经营的步伐，塑造企业 独特的形象，三者的关系如下图： 对 内 对 外 1．干部教育 行 为 2 ．员工教育：电话礼貌、服务 1．市场调查 识 别 水准 2 ．产品开发 B I 3 ．生产福利 3 ．公共关系 （ 非 4 ．工作环境 4 ．促销活动 视 觉 5 ．内部营缮 5 ．流通对策 1．经营信条 化 6 ．生产设备 6 ．代理商、金融业 ）