杜蕾斯广告策划案PDF打印.pdfVIP

一 寸 光 阴 不 可 轻 杜蕾斯广告策划案 专业班级：市销 1207 学生姓名：康斌 实习课程：广告实务 指导老师：周璇 时间：2014 年 6 月 25 日 - 1 - 一 寸 光 阴 不 可 轻 在世界各地，人们一提到condom——安全套，就会联想到Durex -杜蕾 斯，就象人们一提到cola-可乐就会想到coca cola——可口可乐一样，杜蕾斯 已成为安全套的代名词。 杜蕾斯是世界公认的质量最优、最富创新力的安全套品牌。 英文名Durex 来自Durability、Reliability和Excellence这三个词 的词首，意为耐用、可靠和出色品质的结合。 杜蕾斯安全套已有七十多年追求卓越的生产历史，凭借英国剑桥实验研究 中心的尖端技术支援，杜蕾斯得以在薄膜生产技术上领导世界潮流，安全套的每 一次技术革新都是处于领先地位，包括第一只使用润滑剂的安全套、第一个根据 人体生理结构设计的安全套以及最近研制出的世界第一只非乳胶制男用安全套 ——杜蕾斯Avanti. 杜蕾斯的全体员工致力于技术不断创新与品质精益求精，倡导科学健康的 性行为，正为人们的安全性生活作出最大的努力。 - 2 - 一 寸 光 阴 不 可 轻 而在市场广阔的中国，杜蕾斯也希望将品牌，安全的概念传递给中国人， 同时也为中国的计划生育和防止性病传播工作不遗余力。 前言 市场环境分析 一、市场环境分析 二、行业分析 三、产品分析 四、竞争对手分析 五、消费者分析 六、SWOT 分析 广告策略 一、广告目标 二、广告定位策略 三、广告诉求策略 四、广告表现策略 媒介策略 - 3 - 一 寸 光 阴 不 可 轻 一、广告媒介策略 营销策略 一、线下营销策略 二、品牌推广策略效果预测及费用预算 一、市场环境分析 据统计，我国的安全套使用适龄人群大概有7 亿，常用消费人群9000 万， 安全套的年产量约为30 亿只，面向消费者。在今后几十年，我国人口和育龄人 群仍呈上升趋势，随着政府推行避孕节育措施“知情选择”活动政策，人们健康 意识的不断提高，对各种避孕措施的优缺点作出选择时，安全套作为一种既方便 而几乎没有副作用的避孕方式，将被更多的消费者所接受。 （一）市场容量：安全套渐渐成为日用消费品 根据2001 年杜蕾斯全球性调查显示，全球人们平均一年性行为的次数为97 次，安全套是最普遍的避孕方式，全球10 人中有4 人会优先选择这种方式，16 —20 岁者最常使用的就是安全套，约有三分之二（64%）的人会选择安全套，而 45 岁以上者为26%。 据专家预测，国内安全套市场潜力在100 亿只以上。全球的安全套的需求 量也呈上升趋势，这为安全套生产企业的发展提供了广阔的空间。 （二）市场状况：品牌纷杂，优胜劣汰 中国安全套的牌子有１０００多个，但是消费者真正数得出来的品牌用５根 手指头已经嫌多。” 近年来，出现的品牌商近200 家，近1000 个牌子。截止到2003 年7 月底， 申请国家强制认证“3C”并通过的商家有99 家。其中国内生产商12 家，品牌商 71 家，另有不足10 家正在申请或准备申请之中。 （三）市场发展：性生殖产品产业化 随着人们对爱滋病的防范意识，国家对安全套广告的解禁以后，消费者对 性产品将越来越关注，渐渐形成越来越强势的品牌需求，随着3C 标准的出台， 安全套及其他性产品正在朝越来越健康的趋势发展，并将形成产业化。 中国性产业再也不是“半遮琵琶”的局面，安全套正渐渐走向日用消费品 的陈列架上…… (