【2019.9.21】国宴商标（标注版）.pdf

公考精品讲义 茅台别老想用“国”字商标压人一头 “国酒茅台”商标申请失败之后,茅台申请“茅台国宴”商标又 被驳回。北京知识产权法院表示, “茅台国宴”商标注册使用在酒类 商品上,易使相关公众对商品的品质等特点产生误认,对其他同业经 营者亦有失公平,并最终驳回了中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公 司的诉讼请求。 这并不是茅台申请的首个“国”字头的商标,早在2001 年9 月, 茅台公司就首次申请注册“国酒茅台”商标,但并未获得通过。前不 久,茅台公司终于放弃了对此商标的申请,摘除了“国酒”。 刚刚被摘了“国酒”,又折腾“国宴”, “国”字头的商标对茅台 来说为啥这么有吸引力? 使用已久的“国酒”标签,确实给茅台带来了无可比拟的品牌效 应。“国酒”所包含的意义中,除了质量和品质的认同之外,还有一种 象征意义,意味着国家最好的酒,具有至高无上的荣誉感。正是基于这 样的定位,茅台公司立志于把茅台打造成酒中的奢侈品, “国酒”的名 头究竟给茅台带来了多大的品牌价值,很难得出一个具体的结论。 但是,从构建公平市场的角度出发,不给某种产品带有特定意义 的商标注册,应是一种底线原则,也是法律的基本要求。这要给北京知 识产权法院点个赞,茅台想独占“国”字头的旗号,总想压人一头,但 是显而易见,茅台的这种行为违背了市场的平等规则。 “国酒”、“国宴”等“国”字头称号都具有一定的褒奖意义,像 1 精心整理 仅供参考 公考精品讲义 “国花”“国粹”等,都被当作代表中国的文化元素,一旦“国酒”、“国 宴”也被注册,就具有排他性,其他被用于国宴的酒品自然不能共享。 贵州茅台作为一家参与市场竞争的企业,独占“国”字招牌,对其他酒 企来说,不但不公,也有夸大宣传之嫌。 日本著名的实业家稻盛和夫,对于企业公平的问题曾经发表过自 己的看法。所有围绕在企业内的经营理念,就必须是“公平、公正、 正义”。无论是企业内部员工、对外部的合作伙伴,甚至竞争对手和消 费者,都要以贯彻“平等互惠”的理念,来进行所有的“互动行为”。 对于白酒行业中的龙头企业茅台来说,更应该主动维护平等竞争 的规则,而不是处处想着占一个“国”字头的商标,压人一头。茅台需 要做的,应该是从消费观念升级和法治完善的角度考虑,少了“国”字 头的名头,如何从品质上去赢得消费者的信任。（via 人民网） 驳回国宴商标申请让竞争更公平 近日，继申请“国酒茅台”商标失败后，茅台申请“茅台国宴” 2 精心整理 仅供参考 公考精品讲义 商标也被驳回。茅台认为，“茅台酒”作为酱香型白酒的代表，曾多 次作为国宴用酒。北京青年报记者从北京知识产权法院获悉，“茅台 国宴”商标注册使用在酒类商品上，易使相关公众对商品的品质等特 点产生误认，对其他同业经营者亦有失公平，法院驳回了茅台的诉讼 请求。2018 年8 月，茅台公司曾因注册“国酒茅台”商标未果诉至北 京知识产权法院，后茅台公司主动撤诉。此后，茅台网站上不再出现 “国酒”二字。 随着茅台酒的宣传以及质量和口感的上乘，它的价格一路上涨， 居高不下，不仅成为普通人眼中的“奢侈品”，还成为黄牛囤货炒作 的对象。但无论如何珍贵和稀缺，相关产品都不得随意使用“国酒” “国宴”等对其他商家不公平且容易产生误解的词语用于商标或宣传。 如前所述，在强力宣传下，很多人产生了茅台酒就是“国酒”的 印象，对其产生好感，但这并不代表其可以将相关词语作为商标来使 用。根据《商标法》，申请注册和使用商标，应当遵循诚实信用原则。 带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的标 志和词语不得用于商标。同时，根据《广告法》，广告不得使用或者 变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；不得使用“国 家级”“最高级”“最佳”等用语。而 “国酒”“国宴”用语无疑是对