送电影下乡方案(草稿).pdfVIP

××关怀满天下 电影送至百姓家 ——××品牌电影下乡活动策划方案 策划单位：西安曲江致胜经典策划传播有限公司 目录 一、背景 二、送电影下乡简介 三、执行思路 四、物料与费用预算 五、效果评估 一、背景 （一）背景分析 ●天气因素：夏日来临，随着气温的变化，人们的外出活动受到白天高温的制约，市场的繁荣又大大促进了 人们夜晚的出行，给商家提供了商机。 ●市场因素：××品牌的市场主要集中在县城和乡镇，各地级市和乡镇的市场需求量一直占据着很大比重， 市场前景广阔。 ●宣传因素：农民居家买车主要靠广告宣传， × ×品牌宣传主要集中在大众城市，城市周边小乡镇应加大 宣传力度，提高品牌影响力。 （二）市场分析 ●利好政策减少 ●市场竞争激烈 ●品牌宣传力度不够 ●市场大环境不振 以上因素导致××市场份额持续偏低 ，所以急需有效的宣传来提升品牌影响、提升市场份额。 二、送电影下乡简介 1、借力公益提升企业形象 传统汽车巡展已不再具有绝对优势，而公益事业恰是一个很好的结合点。 ××送电影送文化下乡镇，可充分彰显企业的社会责任感和使命感，提升企业形象和美誉度，在送文化 送电影下乡活动中融入企业和产品信息进行传播，由于亲和力较强，易于被广大公众接受和记忆。最直接的 效益就是同时又可以借助活动宣传产品和促销信息，提高销量。 2 、深入乡镇进行直达客户的有效传播 ××送电影活动较好地迎合了二三级客户的需求，深得他们喜爱。在愉悦观看电影的间隙，在放映现场通过 车辆展示、资料发放、横幅悬挂、企业广告片的播放等来进行传播和宣传，不仅更为直接，而且更为有效。 原因如下： ●城镇居民爱看热闹，爱面对面的交流。 ●城镇居民爱实惠，更能被给力的优惠促销打动。 ●电影下乡的方式由来已久，和宣传结合容易被接受。 三、执行思路 主题：××关怀满天下 电影送至百姓家 时间：2013 年 6 月—8 月 范围：西安与咸阳市周边 20 个经济强县（区） 方式：白天展车，发放单页、小礼品，展中互动；晚上持续车展电影放映 活动明细 1、媒体宣传 因经费有限，宣传以经销商张贴海报与散发单页为主。 2、现场布置 ①展车：现场 5-8 辆展车；展车布置车贴、车顶牌、车名牌、价格牌。 ②车载广播：其中一辆展车安装车载广播装置，用于途中和现场循环播放活动信息。 ③条幅：××宣传条幅 2 条挂于活动现场醒目的地方，电影放映条幅 1 条挂于电影幕布上方。 ④展板：6 块（品牌 4 块、促销 2 块）（A 字形展板) ⑤接待台：信息登记、礼品发放。××宣传单页，购车优惠政策信息单页每场各 500 份以上。 ⑥工作服装：放影人员，××工作人员（含广告公司人员）统一上装（T 恤）。 ⑦遮阳伞：4 个 3、展中互动 ①××优惠活动、车型讲解（统一制作，通过车载广播现场播放）； ②电影放映场地周围散发宣传单页（经销商）； ③互动有奖问答——结合××送电影巡展活动等设置简单的问题，吸引观众参与、调节现场气氛； ④经销商提供互动小礼品。 4、电影放映设备及环境 放映设备：数字电影播放机，高清数字电影放映、流明达到 3600 以上 放映环境：乡镇农村中心广场等适合的地点 放映排期：以县与区为单位，西安安排 9 区4 县、咸阳 2 区 10 县 1 县级市中的 20 个经济强县，选取 2-3 个 乡镇做巡展放映，共计 50 个乡镇。每个乡镇两场，即连续展车并放映电影两天。总计 50 场。预计安排 2 个 电影放映队 5、电影放映形式 （1）、每场次：每部影片+10 分钟××品牌广告片 科教片：结合当地经济状况及农民朋友的需要，选择水产家禽养殖、果树栽培、农业新产品推广、节 水新技术等进行放映； 故事片：广电总局推荐的优秀影片、获奖影片、新片、大片。 （2 ）、电影放映20 分钟：××品牌宣传片、车型专题片循环播放 20 分钟科教片结束后插播 2 分钟广告片：××品牌宣传片、车型专题片 30 秒各两遍； 故事片电影中途插播 2 分钟广告片：××品牌宣传片、车型专题片 30 秒各两遍 6、放映前预告 ①放映前 3 天：放映方在农村宣传栏张贴海报进行宣传； ②放映前 2 天：经销商利用电话回访和短信告知老客户 ③放映前 1 天：放映方利用农村高音喇叭进行 10 次广播； ④放映当天：经销商在扫街过程中利用车载喇