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长春工程学院 CI课程设计 PAGE 达芙妮CI设计报告 达芙妮CI设计报告 学生姓名: 　吴秀和 学　 　号： 29 班　 　 级: 07４１班 专　 业： 市场营销 日 期: ２01０年7月22日 长春工程学院管理学院 长春工程学院管理学院 　　 　 　　　　 　 　 地址:长春市同志街3０66号 网址:http：/2１0.47.34.９４ 考　核 内 容 基本信息 姓名 吴秀和 班级 营销07４1 学号 29 设计题目 达芙妮ＣI设计 教师评价 序号 评价内容（大项） 评价内容(小项） 所占分值 得分 1 实习态度 出勤 10 实习表现 1０ 2 成果质量 项目完整 ４0 VＩ创意，视觉冲击力 ２0 实用性 1０ 调研报告 10 合 计 100 成绩总评 指导教师签字: 说明 １００～90 优;90~80　良；８0~70 中;７0~60及格;6０～0 不及格 综合评语 目录 一、CI概述································1 二、企业ＣＩ现状 １.企业简介····························1 2.企业ＣI现状·························2 三、MI设计································６ 四、BI设计································8 五、VI设计·······························14 六、结论··································2５ PAGE ２７ 一、CI概述 ＣI是英文Cｏｒｐoraｔe Ideｎtitｙ的简称，意译为企业形象识别或品牌形象识别。CI又称作CIS，是英文Ｃorporａｔe Ideｎｔity System　(企业识别系统）的简称。在CI认识方面，日本常把CI看成是一种系统,更加重视企业文化本身。西方常把CI看做一种技术，更加注重视觉识别(VI)方面。而中国更多地把CＩ看成一种战略，一种和营销策略类似的企业整合规划。 ＣI主要包括三部分：MＩ(Mｉnd　Ｉｄeｎtiｔy　)——企业理念识别、ＢI（Behａvior Ｉdenｔity)——企业行为识别、VI（Visual Ｉdenｔiｔy)——企业视觉识别,这三者缺一不可，相辅相成,不可分割。 企业理念识别(MI)属于企业精神开发范畴，是CI的核心和依据,开发重点在与塑造企业理念。 企业行为识别（ＢI)塑造的重点在于人,是以企业全体员工为对象，通过相应的规划来规范企业员工的行为。BI是CI系统导入企业的基础。 企业视觉识别(VＩ)属于企业的表征范畴，它通过企业的视觉符号，塑造企业的外部特征，是CI系统最具体化、视觉化、符号化的体现，也是CI系统导入企业的关键。 二、企业CI现状 １．企业简介 达芙妮国际控股有限公司是于1９８7年在香港创立，至今已发展成为一个以鞋业研发、生产、加工及销售为主的多元化经营集团,旗下各项业务遍布中国大陆、香港、台湾、欧洲及北美洲各地。达芙妮国际控股有限公司的长期目标和经营理念，反应了集团追求优质、卓越、创新的精神。?????　集团创立初期,主要业务以OEＭ为主。80年代后期两岸开放后,开始在中国内地拓展业务。199０年以自创「达芙妮」品牌进入大陆内销市场,目前『达芙妮』已成为最受女性喜爱的女鞋品牌,连续１2年在同类产品市场销量全国第一,不仅如此，集团也是海外进口商及知名OEM客户的主要女鞋类供货商,无论在外销和内销领域,本集团都获得了辉煌的成就。????　自20０3年起,公司以每年在中国大陆开设超过３00家专卖店的速度进行全面性的扩张;　２0０５年，中国鞋业前所未有的鞋类量贩店ＳHＯEＢOX鞋柜也应运而生,与达芙妮共同抢占市场,提高市场占有率。为支持这一强大的销售体系,公司和POＳ系统加强信息管理能力和改善物流系统，提高配送能力，达芙妮并重新设计店铺形象将区分为达芙妮D18　青春店及达芙妮D28经典店，使品牌定位更加明确及具体,并于20０６年进军台湾市场，将大陆的成功经验复制到台湾,为实现集团成为享誉全球的品牌长期目标更进了一步。在2008年，集团并与国际知名高端品牌SＯＦFT、ＢOＲN、AREZZO以及顶尖运动品牌NIＫE等携手合作，开展中国的销售业务，全面完善集团涵盖消费金字塔全部客层的目标,进一步扩大集团的事业版图。????? 达芙妮国际控股有限公司发展至今，无论在外销及内需市场都获得了极大的成功,集团有感于今日的成就皆来自于社会各