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西塘古镇公关策划 目录 一、西塘简介 二、公众市场分析 三、SWOT 分析 四、西塘城市资源分析 五、公关策划目标 六、公关策划思路 七、系列公关活动 八、公关策划预算 九、公关策划前景预测和效果预测 一、西塘简介： 西塘古镇位于浙江省嘉善县，江浙沪三省交界处。古名斜塘，平川，距嘉善市区 10 公 里。是吴地汉文化的千年水乡古镇，江南六大古镇之一。西塘全镇总面积 83.61 平方公里， 其中古镇区面积 1.04 平方公里，人口近 8.6 万。西塘被誉为生活着的千年古镇。已被列入 世界历史文化遗产预备名单，中国首批历史文化名镇，国家 AAAA 级景区。 二、公众市场分析： 西塘的目标市场应当立足长三角，辐射全中国，争取国外客源，其中长三角地区是主要客源 地，或者说西塘城市形象公关的目标公众主要集中在江浙沪三省市。长江三角洲是世界第六 大都市圈，面积仅占全国 1%、人口占 5.8%的土地，创造了占全国 18.5%的国内生产总值和 22% 的财政收入，还集中了全国 1/3 多的全国经济百强县，现已成为我国经济最有活力、发展最 快的地区。较高的经济发展水平也带动当地消费水平的提升，每年都会产生大量的旅游消费。 并且较高的城市化水平下，人们对于安静古朴的古镇生活的向往之情会与日俱增。总的来说 拥有这样一个优越的地理位置，使得西塘具备了庞大的周边客源市场和目标公众群。从全国 来看，每年到江南江浙沪地区旅游的人数众多，而其中又有很大一部分选择了江南古镇，古 镇对于游客市的吸引力是相当大的，因此全国市场是个巨大的潜在市场。 随着中国对外开放程度的加深，尤其是奥运会后，庞大的外国游客逐年增大，而具有中国历 史气息和传统特色的水乡古镇很能吸引外国游客，所以外国游客也成为了一个重要的潜在市 场。 三、SWOT 分析： “SWOT”分析主要是指对树立良好的西塘形象，进一步提升西塘知名度，打造西塘更具价值 的品牌的过程中的优势、劣势、机会与威胁的分析。通过 SWOT 分析可以更好地了解打造西 塘良好形象过程中的多方情况，为制定正确合理的公关策略提供依据。 （一）优势 中国传统文化的深远影响，人们对于江南、古镇有特殊情结 西塘自身历史文化价值较高，保存较完整，旅游价值高，知名度较高 长三角地区社会经济条件好，交通便捷，客源密集 （二）劣势 江南古镇较多，并且古镇间差异度小，游客有多种选择 依靠西塘自身的旅游收入很难支持全方位的公关推广费用 西塘自身景区规模较小，很难满足大容量客流的需求 （三）机会 政府对于文物名胜单位的保护力度在加大 长三角地区交通网络的进一步完善，长三角 3 小时交通圈的构成 城市化的推进，古镇旅游日益受人追捧 （四）威胁 来自于其他江南古镇的竞争威胁 附近地区复古建筑的兴建蔚然成风，人造古建筑增多 环境污染等人为因素造成的对古镇的损害在加剧 随着时间的推移，部分景点的自然受损程度在加深 四、西塘城市形象资源分析： （一）特色景点： 西塘、倪宅、西园、廊棚、石皮弄、种福堂、环秀桥 （二）历史文化： 西塘历史悠久，是古代吴越文化的 发祥地之一。早在春秋战国时期就是吴越两国的相 交之地，故有 “吴根越角”和 “越角人家”之称。唐、宋时期就已形成村镇，到了元、明朝 时，西塘凭借鱼米之乡，丝绸之府的经济基础和水道之便，发展成一座繁华、富庶的大集镇， 窑业、米市、食品、制陶业等行业日益兴旺。[2] 在唐开元年间就已建有大量村落，人们沿河建屋、依水而居；南宋时村落渐成规模， 形成了市集；元代开始依水而市渐渐形成集镇，商业开始繁盛起来；明清时期已经发展成为 江南手工业和商业重镇。 “春秋的水，唐宋的镇，明清的建筑，现代的人”，是对西塘最恰 当不过的形容。后弦的《唐宋元明清》也是在古镇西塘时有感而发而写的。 （三）历史名人： 1.杨茂、张成——元代工艺美术大师 2.顾锡东——已故著名剧作家。原浙江省文联主席、浙江越剧院院长 3.赵宪初——已故中国当代著名教育家，上海市第一批特级教师，为教育界公认的“一 代名师” 4.倪天增——已故上海原副市长，深受上海市民爱戴 5.朱念慈——国家级工艺美术大师 6.张谢杓——中国摄影艺术家 7.周鼎——与陈舜俞、吴镇并称 “嘉善三高士” 8.韩诗农——原任外交部派驻印尼大使馆文化参赞 9.韩古农——外交家 10.汤雪华——女作家 11.范崇武——已故清华大学教授，是朱镕基的老师