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视频网站如何引爆综艺独播的新战场 在综艺节目这个板块上，各家视频网站和气生财的局面，恐怕是要一去不复返了。来看看目 前为止的2014综艺清单： 　　— 中国达人秀第五季、中国好声音第三季——腾讯视频独播； 　　— 快乐大本营、天天向上、百变大咖秀、爸爸去哪儿、康熙来了——爱奇艺 PPS 独播； 　　— 非诚勿扰为首的江苏卫视所有综艺——PPTV 独播； 　　— 我是歌手第二季——乐视网独播； 　　…… 　　简单说，就是腾讯结盟灿星，爱奇艺包下湖南卫视，PPTV 拿下了江苏卫视，乐视够不 容易的，算是从爱奇艺那儿硬抢回一档 “我是歌手”。有意思的是，公认的老大优酷和自称 最近已成为各种第一的搜狐迟迟没有出手，不晓得是对自己其他的影视类版权太有信心，还 是拼钱拼不过腾讯百度苏宁这些个土豪，反正这两家明年的综艺频道确实堪忧，不说被掏空， 起码在大型综艺方面是存货有限了。 　　视频网站成立这么些年，如此大规模的综艺独播潮，还真是头一回。莫非大家幡然醒悟， 突然意识到了综艺节目的价值？ 　　综艺从前被低估 　　综艺这个门类，我觉得此前确实是被视频网站低估了。 　　其实大家仔细琢磨一下电视台的发展路径，我们想起湖南卫视，第一反应是某部电视剧 呢，还是《快乐大本营》，《超级女生》？后起的江苏卫视、浙江卫视，又是凭什么一仗翻身 的，是某部电视剧呢，还是《非诚勿扰》、《中国好声音》？ 　　综艺和影视剧，艺术表现形式不同，但都是吸引眼球的利器。对于播出平台方来说，综 艺其实更能培育观众对自己的长期粘性、忠诚度、以及品牌认知，因为综艺的生命周期比较 长，一般能贯穿全年，短的也起码一季，不像影视剧，二三十天播完了事。所以不少时候， 电视台即使是微利，甚至亏本，也要在综艺节目上押宝。 　　可惜的是，前几年，整个综艺市场比较疲软，起码相对于影视剧来说，能引爆话题的精 品不多。在天朝，影视剧其实算是传媒领域最为市场化的一个细分行业，竞争比较充分，民 营公司已经是行业的中流砥柱，自然是更有生气；而综艺基本还是各家卫视的后花园，体制 内的创新力，大家懂的。 　　由于前几年整个综艺市场都不是特别红火，视频网站此前对综艺没有报以太大的热情。 　　好声音的引爆效应 　　但是，2012年，风云突变了。综艺市场在这一年被突然引爆了。 　　必须说，综艺节目的这一轮复兴， “好声音”是立下了头功的，这个诞生于体制外的节 目可以说让外界重新认识了综艺的巨大价值。第一季投资8000万，收入超过3亿，第二季还 没开播，居然就卖出了10亿广告。浙江卫视这么个不温不火了好多年的卫视，一夜之间跻 身为一线卫视。这样的投资回报率，谁看了不眼红。 　　榜样的力量是无穷的，好声音的示范效应让今年各家卫视都在综艺战场上杀红了眼，投 资没个五六千万，都不好意思出来说话，虽然质量上大家各有评判，但是不可否认，不管是 舞美、明星阵容、还是后期制作，很多方面，国内综艺确实是在好声音之后鸟枪换炮，进入 了大片时代。 　　在综艺上，视频网站还是电视台的下游，所以反应滞后一拍，但是也很快反应了过来， 开始加大投入，抢起了独播权。而反应最快的，当属搜狐。 　　搜狐虽然不是视频圈的老大，不过对这个行业的影响倒是真心不小，且不说古永锵、龚 宇这些人都是搜狐旧将，张朝阳当年领头打盗版，对于版权价格后面的飙升也是起到直接作 用的。 　　在综艺独播这件事儿上，搜狐也是第一个吃螃蟹的。独播好声音第二季，搜狐是有豪赌 心态的，好声音大热之后，各家都想过抢第二季回来独播，不过，1亿的版权价格确实太高， 把大家都吓了回来，只有搜狐选择了搏一把。 　　结果，搜狐成功卖出了2亿广告，顺利回本。而且，回本之余，搜狐还赚了大量的新用 户，还拉动了其他节目的广告价格。PPS 的创始人张洪禹和我说过，这个成绩确实超出了业 界预期，搜狐视频 Q3的广告涨了3倍，毫无疑问是赌对了。根据艾瑞的数据， Q3整个在 线视频广告的市场规模是26.5亿元，同比增长只是43% ，搜狐远远跑赢了大盘。 　　二次开发是关键 　　独播综艺，这是一块新的战场，某种程度上，这场仗的技术难度要比独播影视剧更高。 　　影视剧，基本就是拼钱，拼眼光，火了，点击率高，广告就卖得多，反之，则是赔本买 卖。至于火不火，视频网站虽然也可以在营销层面努努力，但基本还是要靠这个剧本身的质 素，网站自己能往上加的附加价值不多。 　　综艺节目则不同，这是个二次开发空间很大的板块。来看看搜狐在好声音上都折腾了些 啥。 　　可以看到，搜狐视频的好声音专区就等于这个节目的官网。互联网企业搞出来的官网总 归要比电视台自己弄得像样。 　　内容上看，除了好声音这个节目本身，搜