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视频网站整合或“五分”天下 百度宣布以 3.7 亿美元收购 PPS 视频业务，并将 PPS 视频业务与爱奇艺进行合并。合并 完成后，原爱奇艺 CEO 龚宇将出任新爱奇艺公司 CEO，负责新公司的统一管理；PPS 创始人 张洪禹、徐伟峰任联席总裁，继续负责 PPS 相关业务及新公司的新业务拓展。 其实，爱奇艺和 PPS 的联姻并非偶然。业内人士认为，中国的视频行业在经历了雨后春 笋式的发展、竞争、抱团之后，已经开始了新一轮洗牌。这次并购只是个开始，国内视频行 业整合已经进入快车道。 收购 3.7 亿美元 成就国内最大网络视频平台 继盛大收购酷 6、人人购入 56、优酷土豆合并后，本周二视频行业再度传出收购消息。 百度宣布以 3.7 亿美元收购 PPS 视频业务，将之与爱奇艺合并。合并完成后，爱奇艺和 PPS 品牌将独立运营。龚宇将出任新爱奇艺公司CEO，负责新公司的统一管理；张洪禹、徐伟峰 任联席总裁，继续负责 PPS 相关业务及新公司的新业务拓展。 龚宇表示，这次合并首先是冲着规模去的。此前，优酷土豆合并后的“优土”联合体一 跃成为网络视频老大。龚宇称：“合并以后，爱奇艺＋PPS 的体量达到国内视频市场的第一 名，规模起来了，定价权也会更强，效益也更大。” 而百度方面也表示，爱奇艺和 PPS 双方业务合并后，全平台用户规模、时长均达到行业 第一，爱奇艺将成为中国最大的网络视频平台，PPS 将作为爱奇艺的子品牌继续为视频用户 提供更优质的服务。 根据互联网第三方咨询机构艾瑞统计，以 4 月 1 日到7 日的单周网络视频互联网用户浏 览时间为指标，爱奇艺和 PPS 合并前，国内网络视频服务排名前五位分别为：优酷土豆、风 行、爱奇艺、PPlive、PPS。在爱奇艺和PPS 宣布合并之后，该网络视频平台排名跃升为第 一位。 细节 一年多谈判 更像“谈恋爱” 在收购发布会现场，龚宇首次谈到了这次合并的细节。龚宇用“谈恋爱”来形容双方的 谈判，称双方谈了一年多，比他预料的长了半年。 而徐伟峰则打了个比方：“我们双方都是有家长的，谈恋爱是谈恋爱，最后结婚还得双 方家长同意，他们一见面就会有很多故事。”这暗示百度和 PPS 的投资人在交易中起到了关 键性作用。 张洪禹则笑言：“其实很多视频网站都接触过我们，但我们总不能找一个和自己长得一 模一样的人做老婆吧？还是和爱奇艺比较有个性差异，比较互补。” 此外，据龚宇介绍，收购后，PPS 的创始人和投资人全部套现退出。新的公司会为新团 队准备足够多的期权作为激励，包括原来的爱奇艺团队和原来的PPS 团队都会获得期权，合 并之后还会对新进入的优秀员工发期权来鼓励。 龚宇表示，预计本次收购将在 30 天之内最终全部完成，这其中包括新公司各部门和人 事任命以及员工调整等。 探因 市场规模决定市场定价权 在谈到本次合作的真正原因时，龚宇表示，百度看重爱奇艺与 PPS，有两个要素：一个 是规模要素，另一个是移动终端要素。规模对于视频行业非常重要，要抢占市场份额就必须 从规模入手。“从经营的角度来看，规模也意味着投入同样的成本可以获得更多的覆盖率。 另外，有了市场规模，就有市场定价权，无论是对上游购买版权还是对下游卖广告都是如此。” 龚宇说。 此外，视频行业此前更多地是在 PC 平台上发展，但在整个行业中尚无一家大型企业真 正盈利时，市场已经变成了移动端主导的市场，并且未来还会演变成移动端加电视综合的市 场。 “而爱奇艺和 PPS 既覆盖了 PC 端，又覆盖了移动端。规模加移动端的机会，是爱奇艺 和 PPS 合并的动因。”龚宇说。 作为联姻的另一方，徐伟峰表示： “PPS过去在 PC 客户端软件、移动终端上都有很好 的成绩，但在媒体经营、品牌经营、内容经营上还有一些不足。我们希望通过这次合并，成 为中国视频互联网最大的公司，并将原来做得不够的地方补足。” 观点 视频行业发展进入新阶段 对于百度收购 PPS 一事，作为行业对手的各视频网站也发表了观点。 搜狐视频相关负责人向记者表示，目前视频行业集中度和正版化的不断提升符合行业趋 势，随着合并与规模的增长，在线视频行业完成了初期扩张，成为了用户渗透率最高的互联 网应用，当下视频行业发展已经进入新的阶段。 同时，在这一阶段，视频网站不再野蛮生长、简单扩张，而是从爆发进入长跑、从突击 战进入阵地战，从现在