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中国粉丝特征 职场精英消费能力最强 学生党消费上相对理性 不同职业粉丝中 狂热粉占比 谁说学生党粉丝很疯狂？自认为是狂热粉的粉丝 中，身处管理层的职场精 英们占比最多，比起这些 有钱又有闲的“壕粉”，学生党反而更加理性 31 2020/5/8 中国粉丝特征 初高中的小鲜肉“死忠粉”最多 2015 年中国学生粉丝拥有偶像数量对比 初高中小鲜肉只喜欢一个偶像的人数占比超过三 成，而大学生及以上学历的 粉丝以人均喜欢 2 个或 3 个偶像为主，初高中生的“死忠粉”最多 5 个以上 5 个 4 个 3 个 2 个 1 个 初高中生 14.3% 4.4% 4.2% 26% 20.8% 30.2% 大学及以上 12% 3.2% 4.9% 28% 28.2% 23.7% 32 2020/5/8 中国粉丝特征 看偶像秀恩爱简直受到 10000+ 点伤害 单身粉丝 最爱偶像做的事 对于单身汪来说，没有什么比边看偶像的作品或节 目，边和偶像互动 最开心的事了，如果有，那就是 抱着偶像自拍照舔屏的时候。对于偶 像秀恩爱？ 虽然心里祝福但还是觉得受到了一万点伤害。 33 2020/5/8 粉丝追星方式及其众生相 34 2020/5/8 娱乐明星粉丝基本特征 粉丝群 基本特征 粉丝群 追星方式 ? 应援 1 ）以微博、贴吧等 综合型交流平台； 2 ）偶扑、音悦台等垂直类粉丝 平台； 3 ）微信、 QQ 群等即时通讯类粉丝交流群组。 ? 消费 为偶像周边和见面会消费最多 周边的精美度和正版很重要 ? 95 后 00 后来势汹汹，迷妹成粉丝主流 ? 三成为学生党，北广江浙粉丝最密集 ? 多为果粉和米粉 35 2020/5/8 网红粉丝基本特征 ? 七成女生， 90 后超过 75% ? 粉丝整体学历高，二线城市最集中 ? 看视频！看视频！看视频！ ? 买买买才是真爱 粉丝群 基本特征 粉丝群 追星方式 36 2020/5/8 粉丝众生相 娱乐明星粉丝 活力迷妹 A 网红粉丝 高知女青年 B 二次元粉丝 高冷男神经 C 文学类粉丝 理性暖男 D ? 女生占比近 80% ? 00 后 -90 后占 70% ? 32% 学生 80% 单身 ? 30% 死忠 & 狂热粉 ? 54.6% 爱与偶像互动 ? 超过 50% 近一年有过出境 游 ? 关注版权问题 ? 最关注周边的精美度 ? 70% 女生 ? 75% 为 90 后 ? 74% 大学本科及以上 ? 粉丝主要在二、三、四线 城市，以二线城市最为集 中， 占比为 29% ? 62% 男生 ? 90 后占比 47% ? 基层员工占比 26% ? 月收入以 5000-8000 为主 ? 58% 为单身 双子座最多 ? 44% 爱看偶像发布搞笑段 子 各类粉丝中，为偶像消 费频率最高，多为付费点播 或付费下载 ? 60% 男生，以 85 后为主 ? 学生仅占 11% ? 各类粉丝中， 使用 iPhone 占比最高 ? 三成已结婚，摩羯座最多 ? 路人粉占比相对更多 ? 30% 偶像消费 100 元以内 37 2020/5/8 中国粉丝需求及展望 38 2020/5/8 80% 粉丝愿意一起玩耍 粉丝的社交需求与分享意愿 80% 的粉丝与粉丝之间会产生互动，其中 以每周几 次为主，有 13.4% 的粉丝会每天 多次互动，已经成 为了朋友。超过 90% 的 粉丝会分享自己关于偶像的 内容，说明粉 丝的社交需求和意愿极高。 39 2020/5/8 我就是爱豆的 “ 自来水 ” 粉丝的原创需求与内容偏好 粉丝除了社交需求，也具有很高的原创需 求，作为 偶像的“自来水”，粉丝们最愿 意制作图片、视频 类的内容为偶像宣传。 29.3% 的粉丝认为好的工具 是他们自制内 容的前提和动力。 40 2020/5/8 未来：从粉丝文化到粉丝生态 中国粉丝文化随着互联网的发展不断演进，粉 丝已 经成为了属于自己特征的亚文化群体。 粉 丝需求、粉丝文化与粉丝经济三者的相互影响， 使粉丝社群的影响力不断增强，逐渐形成以粉 丝内 容为核心的粉丝生态。整个生态圈以情感 作为依 托，粉丝效应未来将具有巨大潜力。 41 2020/5/8 粉丝经济成泛娱乐产品价值转化器 42 2020/5/8 粉丝服务平台是经济效益最大化的最佳切入点 社交功能 应援需求 周边福利 原创内容 满足粉丝间的日常沟 通、 资源 分享、自我表达与展示等需要 为粉丝提供建立群组的平台与空间， 满足粉丝 集体应援、参加活动、 支 持偶像的需求 满足粉丝对偶像周边的收藏与购 买需求， 为粉丝谋得更多福利， 帮助粉丝更加近距离的支持偶像 满足粉丝自发为偶像 制作内 容与应援道具的需求，提供更 多个 性化的制作模板，充 分 发挥粉丝创意。 43 2020/5/8 粉丝