VI设计标志说课讲解.ppt

在企业形象设计中，标志代表着整个企业 的品质和形象，是企业品牌的象征，不仅 是调动所有视觉要素的主导力量，也是整 合所有视觉要素的中心，更是社会大众认 同企业品牌的代表。 标志与 VI 设计的基本原则 宝马 / 德国 必胜客 / 美国 戴尔 / 美国 标志分类 1 、商标：用于商业的标记，是品牌形 象中的视觉核心，主要用于商业领域 2 、徽标：按用途分为两种，固定图形 化徽标和特殊事件类徽标。 世界医学会组织 2008 年北京奥运会志愿者标志 2010 年南非足球世界杯标志 国徽 3 、公共标志 : 用于公共场所，工作场 所或用品用具上面的视觉识别符号。 标志的作用 （ 1 ）信息传达的作用 （ 2 ）创造价值的作用 （ 3 ）树立形象的作用 （ 4 ）美化产品的作用 拉斯维加斯可口可乐大厦 LOGO 标志设计基本原则 （ 1 ）准确性 集中反映企业的经营理念，突出企业形 象，体现企业特征。 （ 2 ）冲击力 标志要足够突出、醒目。 2012 欧洲杯足球赛 / 英 国 中国银行 / 中国 LOGO 标志设计基本原则 （ 3 ）适应性 遵循视觉上的形式美感要求，便于 后期制作、加工。 （ 4 ）原创性 保证原创性，遵守法律。 （ 5 ）简洁性 减少附加装饰，要易于识别。 （ 6 ）记忆度 探究受众的兴趣和关注度，加深受众的记忆度。 标志设计基本原则 福特汽车 / 美国 （ 7 ）长期性 要考虑长期性、流传度，不要盲目追随 时尚潮流，以免太容易过时。 标志设计基本原则 （ 8 ）整合化 为了更利于印刷和其他形式上的处理而简化 其表述，元素要整合、统一而又服从整体。 标志设计基本原则 标志设计实际案例