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农夫山泉经营分析报告
2020年6月
正文目录
1. 中国包装水和饮料的龙头企业............................................................................................................................................ 4
2. 多元产品结构布局，核心单品实力强................................................................................................................................. 6
2.1. 包装饮用水：公司核心业务增长迅速............................................................................................................................. 8
2.2. 茶饮料市场：无糖茶增长迅速，或成未来趋势........................................................................................................... 11
2.4. 功能饮料市场：各品类均快速增长............................................................................................................................... 13
3.2. 果汁饮料市场：市场集中度低，中浓度和纯果汁崛起中........................................................................................... 16
3.4. 其他产品：公司还在拓宽产品品类............................................................................................................................... 18
4. 公司渠道覆盖广，管控力强.............................................................................................................................................. 20
4.1. 经销商销售为公司主要收入来源，新模式提升品牌力............................................................................................... 22
4.2. 直营销售占比逐渐提高，有助于公司稳固市场地位................................................................................................... 23
5. 差异化营销方式，广告语深入人心................................................................................................................................... 24
6. 前瞻布局，产能空间利用空间足...................................................................................................................................... 25
7. 市场提示.............................................................................................................................................................................. 26
图表目录
图1 农夫山泉与全球软饮料零售额（百万美元）..............
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