迪士尼介绍参考资料.ppt

By 国商 Q1111 丸子团 1 华特迪士尼公司 (The Walt Disney Company) ，简称迪士尼 (Disney) ，是世界上第二大传媒娱乐企业， 1923 年由华特 ? 迪士尼与 兄长洛伊 ? 迪士尼创立。 作为一家大型跨国公司，迪士尼的总部设在美国伯班克。主要业 务横跨娱乐节目制作，主题公园，玩具，图书，电子游戏和传媒网 络等多个领域。 2 试金石电影公司 好莱坞电影公司 美国广播公司 皮克斯动画工作室 米拉麦克斯电影公司 娱乐与体育节目网 在各个领域，迪士尼的旗下品牌均是该领域的佼佼 者。 3 迪士尼乐园度假区 除了 7 个主题区（鬼世界、冒险区、荒野区、未来世界、新奥尔良广场、中心大 道和熊国）以外，迪士尼乐园还因它的旅游和新奇而闻名。每个主题区都有饭店、 旅馆和与周围主题相联系的购物商店。 迪士尼乐园至今已经成为迪士尼王国的主要收入来源，提供了总利润的 70% ； 4 名称 地点 时间 相关评价 洛杉矶迪士尼乐园 美国加州洛杉矶 1955 全球第一座也是最 经典的迪士尼乐园 华特迪士尼世界 美国否罗里达州奥 兰多 1971 全球最大的迪士尼 主题公园 巴黎迪士尼乐园 法国巴黎 1983 经营最失败的主题 公园 东京迪士尼度假区 日本东京 1992 经营最成功的主题 公园 香港迪士尼度假区 中国香港 2005 上海迪士尼乐园 中国上海 在建 5 6 迪士尼是世界上经久不衰而又与时俱进的全方位发展的最成功的全球化传媒 娱乐企业 , 其虽然创立于美国 , 业务却是面向全球的 , 利用了全球化的浪潮 , 把它所 创造出来的文化传播于世界各地 , 其经营战略的选择必然是全球化和本土化相结 合的路径 , 具体表现在如下三个方面 : 1 、传播快乐和希望的核心理念贯穿始终。 2 、节目主题和创意的全球化。 3 、全球化加上本地化 。 全球化和本土化相结合的经营战略 7 国家 城市 建成时间 占地面积 每年游客人次 美国 洛杉矶 奥兰多 1955 年 1971 年 30 公顷 1600 万 日本 东京 1983 年 约 80 公顷 1650 万 法国 巴黎 1992 年 —— 1200 万 中国 香港 2005 年 126 公顷 初期 500 万 （预计） 全球迪士尼乐园运营状况一览 8 迪士尼乐园成功与失败案例 —— 成功案例：日本迪士尼乐园 9 被誉为亚洲第一游乐园的东京迪士尼乐园，依照美国迪士尼乐园而 修建，其面积为七百八十公顷。 1994 年至 1999 年连续五年的游园 人次比美国本土的迪士尼乐园还要多。从 1983 年 4 月 15 日开放以来 已成为男女老少各享其乐的旅游胜地。 1983 10 东京迪士尼乐园的成功经验： 一、一切都是动态的 Mar 29 2011 11 Mar 29 2011 12 Mar 29 2011 13 迪士尼乐园成功与失败案例 ——失败案例：巴黎迪士尼乐园 14 ? 1992 年 4 月，欧洲迪士尼乐园向欧洲游客敞开了大门。 ? 在 2002 年，欧洲迪士尼公园营业收入仅为 10.531 亿欧元，与 2001 年相比下降了 2.1% ；亏损额高达 5600 万欧元（约合 6600 万美元），远大于分析师先前预测的亏损 5330 万欧元的预期， 与 2001 年相比增加了 70% 。 ? 时至今日，欧洲迪士尼乐园依然连年亏损，成为迪士尼公司 的一个沉重包袱。 迪士尼乐园成功与失败案例 —— 失败案例：巴黎迪士尼乐园 15 法国迪士尼乐园 的 失败原因 16 17 18