电影消费群体的特点.docx

电影消费群体的特点 电影消费群体的年龄特征 在国家广电总局对电影消费的调查中，  年龄在  18 岁以下的观众占整个调查人数的  5.75%， 18-25 岁的观众占整个调查人群的 48.82% ，第三级 26-35 到 14.04%，而第五级 50 岁以下一下子跌落到 6.36%。  岁占  25.02% ，第四级  36-50 岁也占 18-25 岁的观众群占据了近一半的比例， 而 26 岁 -35 岁的观众群则占据了整个观众群的 四分之一还多，这也就是说，从年龄上看，电影消费结构的主力在第一、二级，即 18 岁至 岁之间，他们是影院电影观众的主流力量。这两个年龄阶段的消费群体的普遍特点是：有敏锐的时尚触觉 ,容易接受最新影片信息。这反映了电影观众的第一个基本特征，即电影观众以年轻人为主力消费群落的特征。 但在 18 至 35 岁的这个年龄段内部， 仍有明显的差别， 18-25 岁的观众人数几乎是 26-35 岁观众的一倍。同样作为年轻人，以 22 岁本科毕业， 25 岁研究生毕业的最低年龄段来看， 15-25 岁的人群大多处于求学阶段，或者是刚刚步入社会参加工作，这一个年龄段人群的特 点是人格初步形成，尚无重要社会地位，经济能力比较低下，容易盲目追求潮流。而 26-35 岁的人群则往往处于事业的稳步成长和实干期， 特点是人格比较成熟， 有一定社会地位， 有 一定经济能力， 有一定时尚品味，有自主选择的能力。由此可见， 电影消费结构以年轻人为 主力群落的这一大框架下， 显示出电影消费市场的一个主要矛盾。 那就是， 本应作为电影观 众结构主力军的高薪年轻族， 因其职业及文化结构特点， 造成休闲娱乐时间稀缺， 影响文化 消费。 这样，电影观众结构的主力军就打了折扣， 反映到影院票房上， 就是年轻而又有经济 实力的观众流失。 另外，包括 36-50 岁、50 岁以上，这两个年龄阶段总共才占到全部被调查观众的 20.4%， 而且年龄段越趋大龄所占比例越小。 这说明电影并不是大龄化人群的主要娱乐方式。 在 36-50 岁这个年龄段， 因为其不同程度地处于生活繁忙、 事业家庭需要兼顾等原因， 因而很难有闲 暇时间观看电影；而 50 岁以上的观众，因为兴趣、爱好或生活需求的不同，他们对于当前 以商业片、时尚片为主流意识的电影也不是很感兴趣，也就导致他们观影的可能性比较小。 这两阶段中有很大一部分人群拒绝了到影院观影。 但如果放弃这部分市场也是不明智的， 将 这部分有适当消费能力和一定消费时间的人吸引到电影院， 在诸如元旦、 春节等公众休息日 推出家庭亲情优惠套票等举措， 相信将这部分中老年电影观众吸引进电影院对电影放映市场 来说也是大有文章可做的。 据上述数据我们尝试得出结论，影院观众主流群体是处于恋爱或者新婚期的青年观众， 占到总观影人数的一半以上， 他们的业余生活以二人约会为主， 而看电影是经济而浪漫的选 择；而结婚生子后， 闲暇时间被家庭所挤占， 人们看电影的次数明显减少， 但由于看电影的 时尚和潮流的特点， 这部分观众仍然占据较大份额。 而非恋爱期观众看电影次数最少， 说明 影院观影不是非恋爱观众的主要休闲娱乐方式。 文化程度上看，观众以大专和大本学历为主，中学生所占比例高于硕士生 文化程度方面，本科和高中 ( 含职高、中专学历的电影观众数量排名居前两位，分别为 32.32%和 21.05% 。后面依次为初中、大专、硕士，分别为 15.63%、15.46% 、14.23%。这些 数据基本上呈现与电影观众群落年龄特征的一致性，而且数值具有可以相互验证的特点。 可以看出，高中 (含职高、中专 )至本科两种学历人数相加为 69.6%，为总观影人数的一半以上， 成为电影市场上最大的消费群。 看电影作为一种文化娱乐方式， 要求其享受者在知识上具有一定的文化欣赏能力和审美辨别能力， 因此，文化水平较低或者没有文化的群体难 以体会其中乐趣，但看电影又作为一种大众娱乐方式，内容上偏向俗文化和主流价值取向， 诉诸于视觉听觉上的感官刺激， 那些高学历且具有较高审美辨别能力的精英人群又不屑选择这种消费方式。 综合以上分析结果， 我们认为： 看电影的观众， 大抵以具有一定文化知识的年轻观众为主要群体。 我们对观众基本构成进行调查分析， 其目的不是让我们的电影生产发行放映者争取主流 观众群， 放弃支流观众群， 而是去发现电影观众目前的结构性问题所在， 进一步开发电影市 场潜力， 做大电影消费蛋糕。 从调查结果上看， 目前我们的电影市场上已经充分开发了中青年和中低学历层次的观众群体，而中老年观众以及具有较高学历观众也有观看电影的愿望、 知识水平和经济能力， 但他们的消费兴趣尚未得到充分调动， 我们应当研究他们的消费特