水果微信营销策划方案.pdfVIP

. 水果微信营销策划 方案 篇一：水果鲜蔬类产品微信平台推 广方案 果蔬类电商平台网络推广方案 —— 以“果愫”微信平台为例 姓名： 学号： 2016 年 5 月 27 日 一、生鲜类产品电商背景介绍。 在多年前，人们诧异于从网上能够 订购一瓶可乐。但现在，可乐这种标品 早已不再是电商们关注的主要话题，继 在线外卖美食平台之后在，果蔬生鲜类 Word 文档资料 . 电子商务平台正成为最新的潮流。 生鲜产品电子商务，是指用电商的 手段在互联网上直接销售生鲜类产品， 如新鲜果蔬、生鲜肉类等。生鲜电商曾 是不被电商看好的领域，但随着中国传 统食品行业一再出现食品安全危机，以 及现代人们对食品销售安全性、 便利性、 服务性要求的提高， 自 2012 年下半年开 始，越来越多的企业开始投入做生鲜电 商。但相比传统的销售方式，生鲜电商 要充分发挥自身的优势，必须攻克诸多 难题，如冷链配送，就一直被国际物流 行业视之为该领域的“珠穆朗玛峰”地 带。不过，从未来趋势看，生鲜电商虽 然起步较晚，体量较小，但是成长速度 Word 文档资料 . 很快，未来空间很大。本文主要以果蔬 类电子产品为例做推广案例分析、方案 策划。 二、水果 O2O成为生鲜电商版本。 生 鲜电商可谓是一路命途多舛，却一直在 资本的风口舞蹈。该领域聚集了众多的 玩家，垂直类电商比如易果生鲜、天天 果园，本来生活、沱沱公社等，平台类 也有喵先生，京东等，后来者如一米鲜、 许鲜网、缤果水果等 O2O电商等也发展 迅猛。 生鲜是高频刚需，这点毋容置 疑。可为什么传统的基于 PC端的电商玩 法经过这么多年的探索和市场培育，生 鲜电商的市场渗透率还不到 1%？一个很 明显的现象是，哪怕是易果生鲜和天天 Word 文档资料 . 果园在水果领域耕耘多年的，有相当知 名度的大玩家，在我们平时想吃水果的 时候也不会想到他们。物流成本太高导 致客单价过高，与人们少量多次的购买 习惯相违背是其中一个原因。更根本的 原因是，相对于手机来说，在 PC端购物 还是太重了，不符合生鲜购买的轻决策 要求，更不用提物流效率的问题了。 这样看来，基于移动端的 O2O方式 因为符合轻决策随时随地消费的特性， 未来很可能释放生鲜的购买需求，成为 生鲜消费的主要入口。 三、水果 O2O电商的两种模式。 对于水果 O2O电商来说，目前主要 有两种模式：一种是提前下单统一配送 Word 文档资料 . 或上门自提的预售模式，另一种是随时 下单立即配送的模式。 从优劣点上来说，预售模式通过集 单配送，可以有效减少库存，降低损耗。 单从这点来看，对资本来说会有很大的 吸引力，毕竟解决了生鲜产品高损耗这 个业界难题。但同时带来了用户体验大 打折扣的缺陷，这种方式可能只适合价 格敏感型的客户，愿意为低价而等待， 甚至上门自提的用户。最终能否展开规 模还有待考察。 相对来说，即时送达的模式无疑客 户体验更好， 更加符合用户的使用场景。 但进入门槛更高，对团队资金、能力及 资源的要求都不是初创小公司可以达到 Word 文档资