体育经济学 第四章 体育消费及消费者行为.ppt

授课教师：孟欣欣 授课专业：社会体育指导与管理 1 主要内容 第四章 体育消费与消费者行为 1 需求与消费者行为 2 个人需求和市场需求 3 体育消费水平与体育消费结构 4 制约居民体育消费偏好的因素分析 一、效用和无差异曲线 第一节 需求与消费者行为 趋利避害 趋乐避苦 效用 是指一个人从 商品的消费或 活动的举办之 中获得的满足 程度。 效 用 的 心 理 成 分 人性假设 人总是倾向于 选择在他们看 来具有最高价 值的物品和服 务。 描述给消费者带来相同满足程度的不同资源品组合的曲 线。无差异曲线是西方经济学中的一个概念，它是指这样一 条曲线，在它上面的每一点，商品的组合是不同的，但是， 它表示人们从中得到的满足程度却是相同的。 无差异曲线（ indifference curves ） 0 10 20 30 40 50 5 10 20 40 门 票 书籍 无差异曲线 U1 效用函数： U=u （ B ， T ） 购买 T 张门票与购买 B 本杂志所获得的满足程度是 T 与 B 的 乘积，如 B=10 ， T=20 ，其产生的效用是 B × T=200 ，可以通过 寻找所有 BT=200 画出一条曲线，称为无差异曲线。 消费者的选择不仅取 决于消费者的偏好，还要 受到支付能力和价格的限 制。这种在既定价格下， 消费者对各种商品和服务 的支付能力的限制表现为 一种预算约束。 二、预算约束 X1 ：门票数量， X2 ：租场数量 P1 ：门票价格， P2 ：租金价格 收入增加，预算线外移；收入减少，预 算线内移。 收入变化 价格上升，预算线下移；价格降低， 预算线上升。 价格变化 引入购买力的概念 人均可支配收入 CPI 指个人收入扣除 向政府缴纳的个 人所得税、遗产 税和赠与税、不 动产税、人头税、 汽车使用税以及 交给政府的非商 业性费用等以后 的余额。 (Consumer Price Index 物 价指数 ) 是政府 用来衡量通货膨 胀的其中一个数 据。通俗的讲， CPI 就是市场上 的货物价格增长 百分比。 购买力 ? 是指消费者购买 商品的能力 ? 购买力不仅取决 于收入，也取决 于价格。 一、替代效应和收入效应 第二节 个人需求和市场需求 商品价格下跌会 产生两种效应 收入效应 价格变化通过对消费 者实际收入的影响， 继而影响物品的需求 量。 替代效应 当某一物品价格上升时， 消费者更倾向于用其他 物品来替代变得较为昂 贵的物品，从而花费较 少而获得满足；而当某 一物品的价格下降时， 消费者会增加该物品的 消费而减少其他较为昂 贵商品的消费。 二、消费者剩余 消费者剩余 越大 , 消费者 越愿意购买。 消费者剩余 为负数时， 消费者就不 会购买。 消费者剩余：消费者愿意出的最 高价格与市场价格之间的差额。 用以衡量消费者购买并消费某种 物品所得到的经济福利的大小。 垄断的价格 管制会导致 消费者剩余 的净损失， 垄断导致的 净损失将减 少社会福利。 是对不同的 顾客定不同 的价格，有 时是对完全 相同的产品， 有时是对微 小差异的产 品。 要求消费者 为购买一种 产品的权利 预先付一定 费用，然后 再为他们所 希望消费的 每一单位产 品支付额外 费用。 采用组合的 方式出售其 他商品。 垄断 价格歧视 两步收费法 配售与搭售 擭取消费者剩余的办法 价格歧视的种类 三级价格歧视 二级价格歧视 一级价格歧视 向每个顾客索要其 愿意支付的最高价 格行为。 对相同商品或服务的 不同消费量或区段索 取不同价格来获取消 费者剩余。 将消费者分为不同需 求曲线的两组或多组。 价格歧视是体育比赛定价的常用手段 已经购买该商品的其他人的数量影响一个人的需求，被 称为连带外部效应。 三、连带外部效应 攀比效应 虚荣效应 ? 是指一种赶浪头的欲望，一 个人想拥有一件几乎所有人 都已拥有了的商品，或想沉 溺于时髦之中。 ? 是指拥有只有某些人才能享 用的或独一无二的商品的欲 望。拥有某种虚荣商品的人 越少，该商品的需求量就越 大。 四、风险偏好 1. 风险规避者 2. 风险偏好者 3. 风险中性者 面对不确定性，对 风险有着不同态度 一、体育消费水平 ? 体育消费水平是指居民消 费所能达到的、并能维持 的一种状态，是以货币购 买力表示的人均体育消费 资料和劳务的数量，直接 反映了居民体育消费状况。 （一）收入水平 （二）生活质量和健康状况 （三）恩格尔系数 （四）余暇时间 第三节 体育消费水平与体育消费结构 （一）收入水平 收入水平 假定理论 莫迪利安尼的生命 周期假定消费函数 个人消费不仅与现期收 入有关，而且试图把一 生的全部收入在消费和 投资之间做最佳分配， 从而获得最大效用。 凯恩斯的绝对收入 假定消费函数 认为消费支出是由