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（市场调查）市场调查知识 库 青岛啤酒华南事业部 深圳市青岛啤酒销售有限公司 市场部市场调研组 市场调查知识库 市 场 研 究发 展 简 史 国 外 市 场 研 究的 发 展 萌 芽 阶 段；（ 1920 年 以 前 ） 市 场 调 查 源 自 于 选 举 调 查 ， 由 美 国 HarrisburgPennsylvanian 报 纸 开 1824 年 7 月 进 行 的 。 首 次 运 用 于 营 销 决 策 的 市 场 调 查 是 N.W.Ayer 广 告 公 司 在 1879 年 进 行 的 调 查 。第 一 个 正 规 的 调 查 机 构 CurtisPublishingCompany 在 1911 年 成 立 ，研 究重 点 是 汽 车 工 业 。受 到 经 济 以 及 调 查 技 术 发 展 的 限 制 ， 市 场 研 究尚 未 得 到 充 分 广 泛 的 运 用 。 发 展 阶 段 ； （1920~1950 年 ） A.C..Nielsen1922 年 进 入 商 业 研 究领 域 ， 发 展 了 “市 场 占 有 ” 概 念 并 提 供 了 许 多 其 他 服 务 。20 世 纪 30 年 代 后 期 ，市 场 研 究开 始 进 入 大 学 课 堂 ， 市 场 研 究的 统 计 技 术 有 了 一 定 的 发 展 简 单 的 分 类 比 较 及 相 关 分 析 开 始 运 用 。二 战 爆 发 ， 迫 使 许 多 社 会 科 学 家 到 军 队 服 务 ， 将 新 的 技 术 运 用 于 研 究士 兵 和 家 庭 的 消 费 行 为 。 40 年 代 ， “焦 点 小 组 ” 方 法 在 RobertMerton 的 领 导 下 开 发 出 来 。 随 机 抽 样 被 普 遍 认 识 并 逐 步 运 用 。 成 熟 阶 段；（ 1950 年 以 后 ） 经 济 高 速 成 长 ， 市 场 由 卖 方 市 场 向 买 方 市 场 作 本 质 改 变 ， 生 产 者 必 须 事 先 确 定 市 场 的 需 要 ， 为 市 场 研 业 的 发 展 开 辟 了 广 阔 的 前 景 。50 年 代 中 期 ，依 据 人 口 统 计 特 征 进 行 市 场 细 分 的 研 究和 消 费 者 的 动 机 研 究出 现 。60 年 代 以 后 ，伴 随 着 描 述 和 预 测 的 数 学 模 型 的 发 展 以 及 计 算 机 科 学 的 快 速 发 展 ，调 查 数 据 的 分 析 、储 存 和 提 取 能 力 大 大 提 高 。目 前 ， 在 美 国 以 及 其 他 西 方 发 达 国 家 ， 市 场 研 究已 经 相 当 普 遍 ， 逐 渐 成 为 一 个 产 业 。 中 国 国 内 市 场 研 究的 发 展 相 对 美 国 等 西 方 发 达 国 家 ，市 场 研 究在 我 国 的 历 史 是 非 常 短 暂 。改 革 开 放 后 ，商 业 化 的 市 场 研 究开 始 在 我 国 出 现 。20 世 纪 80 年 代 以 后 到 90 年 代 初 ， 全 国 的 专 业 化 市 场 研 究公 司 寥 寥 无 几 ， 一 般 由 广 告 公 司 内 部 设 立 的 市 场 研 究部 门 执 行 一 些 国 外 企 业 的 横 向 市 场 研 究。 第 一 家 专 业 市 场 研 究公 司 1984 年 在 广 州 成 立 ， 广 州 市 场 研 究公 司 。 20 世 纪 90 年 中 期 开 始 ， 专 业 化 市 场 研 究公 司 相 继 成 立 ， 国 外 著 名 市 场 研 究公 司 也 纷 纷 以 合 资 等 形 式 在 国 内 设 立 公 司；到 1998 年 ，我 国 已 有 专 业 化 市 场 研 究公 司 800 多 家 。1998 年 9 月 ，设 立 在 中 国 信 息 协 会 之 下 的 市 场 调 查 分 会 筹 备 委 员 会 成 立 ，标 志 着 我 国 市 场 研 究行 业 正 式 迈 入 起 步 阶 段 。 2001 年 4 月