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（营销策划）商业城DM 策 划方案 《商业城》DM 杂志策划方案 前言： 医护工作者说：这是一本传播医学新趋势，实现信息共享，看了就能用的医学杂志。 医学专家说：这是一本集百姓所需，解百姓所愁，具有医疗知道意义的综合性医学杂志。 患者说：这是一本指导就医的杂志，不再费时费力的寻找就医途径，不再盲目的四处问 讯名医名药，搭建了患者与医院的沟通平台。 我们说：有你们的支持和信任，我们会做得更好。 我们秉承“集百姓所需，解百姓所愁”的办刊宗旨，坚持刊物真实、实用第一位的办刊 理念，全力打造一个贴切于当下百姓要求的医患交流平台。力邀医学界和学术界资深专家、 知名学者组成编委会，刊发各系常见疾病以及疑难杂症的有效治疗场所及各种病例有效治疗 案例、各种疾病医嘱、新近研发药品介绍等，力求成为老百姓所真正需要、真正信赖的一 健康生活指导性杂志。 一、DM 整体定位： 归纳医疗药品方面的杂志，做百姓真正需要的杂志，一方面为患者找到治疗途径，一方 面也可避免四处张贴散发的小广告引发百姓上当受骗，以真诚的态度为百姓的健康生活做贡 献。 1. DM 受众人群 A. 医院各个科室的宣传展示平台 B. 患者的就医指南 2. 目标广告客户 主要客户定位在医疗药品相关的行业，如医院、药店等。 3. DM 风格 以前色调为整体风格，以白色为基色，以健康的绿色为主色，其余灰色、粉色、淡黄为辅助 色；每一个栏目一种主色。 4. DM 品质 优质的时尚杂志形式、无论设计、印刷制作都要求高品质，国际杂志形式。 二、创刊前期工作： 1. 资料搜集 包括：医院名称、地址、电话、治疗项目分类、主治项目、医院性质（合资、个人独资、国 有等）、信誉、相关新闻、相关广告等。 2. 资料整理与分类 将搜集的资料做详细的整理、对医药行业有一个大致的了解、掌握医院基本信息后根据不同 性质、科室、不同主治项目划分类别。 三、DM 主要内容： 以医疗为主，介绍各大医院（科系、专家、专家项目、特色科室等），以及各医疗健康 类相关信息、药房药品医疗器械相关咨询。提供一个消息互动的平台，同时指导消费、增长 见闻。 封面要求 各医院、医疗相关的创意形广告（内含、意义、健康时尚的形式） 附加内容：软文文字内容（封面故事）同时配备整版宣传广告 栏目设置 封面故事：阐述封面内容，介绍封面企业、医院等信息（方向、宗旨、前景等）。 社会焦点：介绍医疗业相关社会信息（新闻、报道、社会纪实等、社会性疾病、疑难杂症等）。 人物故事：专访问各医师行医过程经验、产品经营商经营理念经验、患者求医过程感受等。 健康大赢家：身体健康类相关信息(健康环境、健康饮食、健康生活方式等) 指南：就医指南（各医院某专业科系分析、住院环境分析、经济价位分析等）购药指南（各 药房药品分析、价位分析、购买分析） 咨询：各医院电话号码、乘车方式、新开项目，各医疗器械厂商列表、联系方式，各药房地 址产品咨询。 娱乐：健康测试、性格测试、生活百科等。 *公益广告：作为整版广告中的一部份存在，一方面为公益事业尽一份心力；一方面可以为 官方单位作宣传（比如：红十字会、315消费者委员会等）；另一方面也可以宣传一些不能 直接做产品广告的企业（比如：烟草广告）。 软文要求 具有科学性、具有理论依据、真诚的呼吁健康生活。 专题策划 每一期谈论一个话题，与健康有关，形式不限，可有奖征文（叙述故事或病例研究……） 四、DM 广告构架 医院广告 1.医院广告 宣传各大医院信息（医院介绍、品牌形象、提高美誉度等） 2.特设科室广告 各医院主营特色项目宣传（如先进设备、经营年数、环境、国外先进技术等） 3.专家推荐广告 专家形象广告提升专家知名度或利用专家提高医院知名度（如临床经验、从医经验、经典病 例等） 医疗产品广告 1.医疗器械广告 器械供应商介绍、生产商介绍、产品及功能介绍等。 2.医疗药品广告 药房、药品生产商介绍、特色产品广告介绍等。 3.其它相关： 医疗健康行业相关广告内容（健康食品、保健品等） 文字性广告 1.配合医院广告及医疗产品供应广告进行软文编写广告。 2.信息提供：地址、优惠政策、产品介绍、实例性广告 五、印刷出版： 规格：大 16 开全彩页面（210mm×285mm）、精装、128 铜版纸印刷；每期 100 页左右。 六、发行： 1. 发行网络： A 、根据DM 受众人群分布划分，