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（营销策划）山东鲁能足 球学校传媒策划方案 《邮册》规格为16 开(210mm×285mm) ，全册共坯（根据鲁能足球主题确定）。封 面、封底采用 2.5mm 软纸板，内裱 157 克铜版纸。内芯为白卡纸对裱。 6 ．《邮册》介绍内容。 项目二山东鲁能足球“大满贯”系列动画片： 1. “大满贯”动画片项目意义 当前，国家各级领导部门对国产动画片的发展极为重视与支持，党中央、国务 院提出要把创意产业列为国家长期发展的重点目标，而动画发展则为创业产业的 重中之重，各级政府专门制定了对国产动画片的扶持政策，如：对制作企业的减 免税、对企业所制作的动画片在各级电视台播出后的资金奖励等。 这些扶持政策的出台，对国产动画片市场产生了如下影响：首先，制作企业资金 压力大为缓解，其次，企业产品制作及市场运作能力大幅提高，动画片产量大幅 提升，使得我国动画产业发展进入了一个空前利好的黄金时期。 动画片的经济效益主要产生于以下几个方面：1 、动画节目本身的海内、外版权 销售；2 、企事业单位的广告赞助；3 、随片广告；4 、周边产品如：连环画、音 像制品、玩具、主题活动、形象使用授权等。 2 ．“大满贯”动画片项目感言 2010 年 10 月 27 日，鲁能体育今年可谓是全面开花，在鲁能乒乓球队在乒超联 赛中获得男女两项冠军后，鲁能男足 U17 青年队，鲁能预备队与山东鲁能队分别 在青年联赛，预备队联赛和中超联赛中获得冠军。鲁能加冕五项大满贯，不但开 创集团体育的历史，也成为中超俱乐部无法超越的一座大山。 为了进一步扩大鲁能足球学校在体育界的影响力，吸纳更多的招商引资，在此 学校决定推出以大满贯为主题的系列动画片。山东金海地文化传播有限公司作为 山东鲁能足球学校制定传媒合作伙伴，力求为其打造一部面向市场有一定专业水 准的制作精良的系列动画片。 3 ．“大满贯”动画片项目设计内容 动画片项目名称：《真红少年足球英豪》（暂名） 动画片项目数量：第一期生产 12 集二维系列动画片，每集 15 分钟。（暂定） 动画片设计理念： 1.以体育运动为题材的系列动画片，历来都能获得良好的市场效益和广泛的社会 效益。如日本的系列动画片《灌篮高手》、《网球王子》…我国的系列动画片 《四驱小子》等，都曾在广大青少年观众中掀起收视狂潮，进而引起社会的 广泛关注。 2.充分体现鲁能足球精神内涵，间接涵盖鲁能足球历年来的发展历程和辉煌成绩。 从而把鲁能足球学校的知名度推向一个新的发展高度。 3.推出以青春热血为主题题材的系列动画，能够迎合广大足球爱好者的足球兴趣， 实质反映当代体育界的发展现状，以及未来足球事业的发展方向，从而在社 会上引起一系列的广泛共鸣。 4.体现鲁能足球对青少年足球事业的培养，发扬鲁能足球学校的体育精神。力求 对青少年的励志教育有一定积极作用。 5.以青少年执着追求体育梦想为动画片故事主线。将故事主角与鲁能足球学校培 养的知名运动员的生平经历相结合。 6.艺术风格采用写实与卡通夸张相结合的表现手法。 7.从故事情节上着重推敲，力争把具有内涵具有吸引力的故事情结最为该动画的 最大卖点。 动画片设计元素： 1.设计若干个性格鲜明的动画角色，其性格上形成鲜明对比。所处环境和经历 要求有所差异，但是在人生经历上有着微妙的联系。同时动画角色都怀有对 梦想的热爱和执着。可根据鲁能足球学校培养出的一代知名足球运动员的成 长经历改编。 2. 设计一所拥有广泛知名度的足球学校（间接反映鲁能足球学校），其校园环 境根据鲁能足球学校环境加以设计和扩展。能够为动画中的角色营造一个良 好的初始平台。 3. 设计一个在海内、外影响极大的体坛环境，体坛内举行极具影响力的足球联 赛。其比赛环境残酷而激烈，最终的比赛胜出者可以获得至高的荣誉。（间 接反映鲁能足球学校举行过的各类赛事） 4. 设计一群与主角张开激烈比赛的竞争对手，每个竞争团队都有其自己的特色， 每支比赛队伍可以与主角所在队伍产生一系列故事插曲。 5. 加入轻松搞笑的校园生活，穿插一系列校园生活故事，从客观生活反映主角 们的性格特点，力求把动画角色打造为性格鲜明的动漫明星。 6. 加入一定量的日本动漫设计元素，能够迎合当代青少年的鉴赏角度。 4 ．“大满贯”动画片项制作与营销 动画片项目制作： 1.资金投入： 本片制作水平按省级动画片水平制作，本片制作费预算每分钟 500 元人民币。 本片共 12 集每集 15 分钟共 180 分钟，制作费预算