佛山万科07品牌推介策划初案.ppt

发布会活动流程 14：20 媒体记者集合 集合地点：佛山宾馆(拟) 接待人员：委派专门的媒体公关人员负责接待 14：40 媒体记者签到 到达宾馆，媒体记者于酒店入口签到处签到(凭邀请函)，并领取资料袋（用佛山万科专用纸袋装好）；接待处及全场礼仪小姐穿着统一的典雅的礼仪服负责接待和品牌介绍工作； 场区投影幕间歇播放项目宣传片/广告片，音响系统播放优雅的迎宾音乐，通过电脑灯于场内投佛山万科品牌logo，场区灯光调至柔和状态； 酒店大堂弦乐四重奏迎宾表演。 发布会活动流程 14：45 嘉宾/领导签到就位 发布会相关嘉宾/领导于签到处签到，领取资料袋及礼品后进入场区主席台就坐； 在签到的同时礼仪小姐为嘉宾领导戴上襟花； 场内背景声于恰当时间提醒与会者就坐和发布会即将开始 14：50 准备就绪、播放开场片、冷餐/茶点服务 全场灯光渐暗、司仪告知发布会即将开始、投影幕播放项目的广告片，最后定格于“佛山万科新闻发布会”主题片头； 服务员为每桌客人送上精美的冷餐/茶点。 发布会活动流程 14：55 司仪开场串词，介绍嘉宾及流程安排 所有人员就位后，画外音提示发布会开始，司仪介绍到场嘉宾，并向现场媒体来宾介绍相关活动安排。同时邀请发展商领导讲话。 15：00 万科品牌相关负责人致词 万科相关负责人致词，欢迎媒体嘉宾的莅临并感谢各位一直以来对于佛山万科品牌及旗下项目的关注和支持； 万科相关负责人简短介绍本次新闻发布会的目的和相关企业信息。接着向来宾介绍佛山万科相关负责人。 15：30 佛山万科项目负责人总括性发言 司仪有请佛山万科负责人发言，佛山万科负责人向现场来宾介绍万科在佛山以后的大致规划。 发布会活动流程 15：40 多媒体演示+专人讲解 相关嘉宾（项目建筑设计师/园林设计师等）结合投影讲解佛山万科相关项目信息； 摄影机传送沙盘影像，讲解人员结合沙盘影像阐述设计理念等信息。 15：50 QA开始 项目信息发布完毕后，进入问答时间，有关发言人回答记者提出的问题。 16：25 信息发布结束 QA环节完毕后，信息发布结束，司仪告知来宾发展商为各位准备了万科音乐鉴赏会以及品牌展示区等信息。 现场设计将以品牌VI主色为基础色调，通过各种灯光营造出高端、品质强的现场整体氛围效果。 当宾客到达现场的门口接待处，立即给来宾一个眼前一亮的感觉，在接待处到达酒店大堂之间过道设立综合展示隧道，曲径通幽，让来宾入场之初就可以欣赏、领略到万科品牌的魅力。 展示区隧道合适的角落会进行系列主题陈列展示，扩散视觉效果。 在主展示区域，会进行空间艺术展示和万科历年来经典项目的形象展，同时佛山万科的几个项目也作为重点进行展示。 关于珠影乐团： 第一篇章：《城市与人》 每次活动既要凸显楼盘的特色，也要体现热烈而不失优雅之 气氛；针对品牌形象，将为活动精心设计一款专用视觉VI 标 识LOGO（详见彩图），再制作于以下配料、设备之中，以 强化视觉效果及统一连续性： —— 场外内告示牌、旗帜、挂幅的VI标志； —— 展示现场座位统一的间隔、装饰及形象； —— 展示品：活动标识LOGO、工作证挂牌等； —— 展示整体形象：来宾襟花、胸卡、工作人员服饰等； —— 整套舞台背景画设计及制作等。 第三部分 广告创意表现策略 海上春天决不将工作和生活捆绑销售 海上春天把生活与工作彻底剥离 海上春天只销售生活 海上春天是一项复兴大上海居住文化的模范工程 广告不只是宣传硬件——房子 更渲染一种独特的居住/生活体验 我们归纳出“海上春天”四元素： 春水、春光、春风、春色 （它们是与现代新上海人沟通的钥匙） 春水 小区特意保留了湖与小河流，让居住在这里的人，如同置身水乡画卷，回忆儿时赤足嬉戏；又可让整个小区充满灵气 关联词：优雅、动感、清纯、宁静、远袤、 沉静、修养、浪漫、欢乐、生命、 时间…… 春光 阳光是海上春天永恒的主题，但在规划中我们则有更精心的安排，房间窗户开得大点，建筑朝向绝不正西…… 关联词：渴望、暖香、回味、散淡、无拘、 无压力、写意、浪漫、明媚、多彩、 悠闲…… 春风 春风没有痕迹，却真的存在。在我们小区的草地、河畔、窗前……洋溢着欢乐与负氧离子的气息 关联词：心灵诗歌、情感、温馨、生命、 希望、温暖、笑容…… 春色 在春天里，有人就有春色，春天广场，春天会所、春风花园、春草植物园……人们在这里感悟自然，又体验大都会里的亲密交流 关联词：笑声、人群、灯光、休闲、高雅、 品味、交际、运动、购物…… 3-