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学 海
无 涯
家电销售技巧和话术
导读:本文是关于家电销售技巧和话术,希望能帮助到您!
家电销售技巧和话术一:
亚洲是全世界家电销售增长最快的地区,而中国,即是规模
宏大的生产制造基地,又是蕴藏着巨大潜力的消费市场,在这种
双重角色下,中国家电销售正在上演着中国传奇。
家电销售额增长迅速,有三个因素构成了市场增长的驱动力,
推动着各大家电的更新换代。首先,随着生活水平的提高,消费
者希望选择容积更大的产品,如更大容量的冰箱和洗衣机。其次,
消费者喜欢使用更便捷的产品,融入了新技术、新概念、新设计
的产品吸引了消费者。此外,随着消费者节能环保意识的不断增
强,能效高的家电产品变得更受欢迎。
家电销售市场竞争行情
在全球家电销售市场的整体增长趋势下,中国家电销售正在
以竞争的方式来完善扩容这个市场。
渠道参与下的竞争
一般产品的竞争,基本上都是产品企业之间的竞争,品牌,
技术,价格等各个方面,但是在这个家电销售市场,流通渠道也
参与到了竞争行业之中,且日益明显,苏宁、国美、大型商场、
专业家电卖场、单个家电专卖店及批发市场等多种业态共同呈现,
互相竞争,为家电企业提供了良好的平台,但是,在家电销售渠
道多元化的今天,要好取得好成绩,家电企业要考虑好各个方面,
选择适合自己的销售渠道。
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之差异化竞争
价格战一直是国内家电销售的主要手段,且威力巨大。价格
的竞争有力促进家电销售市场的发展与壮大,众多的企业也在残
酷的价格竞争中被除名,但价格竞争并没有因此退出市场,而是
进一步催生众多品牌在价格的压榨下开始寻求差异化竞争手段进
行突围。这种差异化竞争思想让市场不断细分,并不断的使市场
更加丰富,也让部分的家电企业找到了自己的市场优势,摆脱了
低级竞争。
套装销售
家电套装销售是近年来的新趋向,它是品牌、价格、服务和
品质消费的必然产物,对家电企业的设计创新能力等提出更高的
要求,同时也逐渐成为不论是生产企业还是流通企业取得竞争优
势的砝码,近年家装家电超市在市场的快速成长,亦从事实上证
明了家电套装销售的新趋向和强大发展潜力。
技术和创新
在家电销售这个大市场里,技术跟创新能力依然是企业产品
决胜的基础,且是重要因素。由于产品特色明显,销售情况远比
其它以价格做为手段的企业。这种能力再结合品牌效应,就强者
愈强,弱者更弱,加速了市场的优胜劣汰。
家电销售员销售原则
(1)满足需要的原则。
现代的推销观念是推销员要协助顾客使他们的需要得到满足。
推销员在推销过程应做好准备去发现顾客的需要,而应极力避免"
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强迫"推销,让顾客感觉到你在强迫他接受什么时你就失败了。最
好的办法是利用你的推销使顾客发现自己的需要,而对你的产品
正好能够满足这种需要。
(2)诱导原则。
推销就是使根本不了解或根本不想买这种商品的顾客产生兴
趣和欲望,使有了这种兴趣和欲望的顾客采取实际行动,使已经
使用了该商品的顾客再次购买,当然能够让顾客开口代我们宣传
则会更为成功。这每一阶段的实现都需要推销员把握诱导原则,
使顾客一步步跟上推销员的思路。
(3)照顾顾客利益原则。
现代推销术与传统推销的一个根本区别就在于,传统推销带
有很强的欺骗性,而现代推销则是以"诚"为中心,推销员人顾客
利益出发
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