异国文化认同感对消费者购买行为的影响及启示.doc

异国文化认同感对消费者购买行为的影响及启示 ????从上个世纪90年代后半期起，韩国的电视剧、电影等音像制品开始流向海外，引起了亚洲东部消费大众的关注。而今，韩国文化在中国不断渗透，从韩国电影、韩国服饰、韩国料理到韩国家电等，韩国产品在中国的热销已经有目共睹。更重要的是，“韩流”风潮并不是唯一的特例，早在上世纪，“美国流”、“日本流”等现象也曾有过相似的发展轨迹。为了跟上此潮流，厂商的目的是希望借着大众对“异国文化”的高度认同而展开营销攻势。????本研究试图从营销学角度，以韩流风潮为切入视角，探讨异国文化认同对产品评价、购买意向和消费者民族中心主义的影响，以及消费者民族中心主义对购买意向