规模经济与规模不经经济案例分析.pptVIP

规模经济 仕况降而和规 比收致舍叁 GAlan?严需猎 格兰仕 东增均不由 格长成断 的本扩 情下大 广东格兰仕 广东格兰仕是一家以 微波炉、空调为主导 业,以小家电为辅 助产业的全球化家电 生产企业。 1993年步入微波炉行业,当年产量1万台。企业 以规模经济、成本领先战略,迅速扩大规模和市」 场占有率,产量高速递增,日前产量已达1500万 台,具全球第一,成为全球微波炉巨头。 尽管实施多次降价促销策略,企业效益任然高速 增长。2001年销售收入68亿,利润6亿元。2000 年9月,格兰仕携20亿巨资进军空调制冷行业 计划实施同样的规模经济战略,用3--5年时间 将空调年产规模达到800万台,创造微波炉之后 的第二世界级生产创造中心。 格兰仕微波炉年产量规模(单位:万台 199319 1995 20n 格兰仕在中国微波炉市场占有率(%) 1996 1998