红酒活动策划设计方案.doc

红酒活动策划方案 【篇一：赏红酒活动策划方案】 赏红酒活动策划方案 一、策划背景 1、基本概况法国拉蒙酒业公司拥有法国 chateauchenulafitte 、chateaubaby 等五个酒庄。这些酒庄都有着 近 100~400 年的久远历史，拥有最适宜酿酒用葡萄种植的砾石黏土 混合型土壤结构，浓郁的树阴、纯净的喷水井、宽阔的属地及优质 的葡萄园。法国拉蒙酒业公司通过与法国专业的葡萄酒研发机构长 期合作，获得世界上最先进的葡萄种植、葡萄酒酿造技术，并结合 酒庄传统工艺，确保酿造出品质优良的高档葡萄酒。 大连盛世集团成立于 1992 年，经过不断发展，目前盛世集团属下 机构拥有三十余家法人企业，成为以石油贸易、油品运输和代理、 旅游地产、红酒为主业，集 it 及旅游娱乐等项目在内的综合性、跨 行业、跨区域的国际化企业集团。 法国是红酒的故乡，波尔多是红酒王冠上的明珠。大连盛世集团与 来自法国波尔多的拉蒙酒业，将在红酒庄园、红酒小镇、波尔多红 酒博物馆、农庄、城堡酒店等领域开展全方位的合作生产属于大连 人的盛世红酒。近期即将推出新款盛世红酒。 2、市场现状由于气候、生活习惯等方面的原因，大连人十分钟爱啤 酒，如果说葡萄酒在夜场遇到的啤酒冲击还尚有余地，那么其在餐 饮领域所受到的白、啤双重夹击则更大程度限制了其销量。尽管如 此，长城、张裕、王朝等一线品牌始终没有放弃在此领域的投入运 作：长城全面出击，张裕侧重解百纳产品的推广，王朝干白销售则 表现突出。所以要想在大连红酒市场一展拳脚需要做足功夫。 3、以何突围科学讲座，感怀健康是当前红酒消费者从感性消费到理 性消费的最好过度。相信，一款完全由法国专家指导种植、采摘、 酿造及出品，并能完全体现原汁原味的波尔多风情的盛世红酒，一 定会在大连完美呈现。关注健康、懂得养生首选 “法国酿造 ”的盛世 红酒。 二、策划目的 1.塑造和传播盛世红酒形象，打响盛世红酒的知名度、 提高盛世红酒的竞争力和影响力，树立品牌。 2.盛世红酒新品的推广宣传。 3.通过专家论坛加强人们对健康和养生知识的了解。 4.通过专家论坛加强人们对红酒的了解。 1、所有工作人员沟通会，相关人员分工，联系名录，确认项目负责 人。 2、准备相关文档、资料。 3、准备活动物品清单。 4、嘉宾邀请。 5、场地选择查看布置设计。 6、相关宣传活动 7、出现问题，及时与相关人员沟通。 （活动中 ) 1、入场： 13:30 会场气氛的渲染及宣传片的放映，客人入场。 2、签到：嘉宾入场签到。安排拍照和摄像。 3、领礼品：嘉宾签到后，在签到台领取礼品。 4、嘉宾进入会场自行品尝红酒美食。 5、暖场音乐、盛世红酒新品介绍循环播放。 6、开始： 13:58 视频短片播放，营造开场气氛。 7、14:00 论坛开始。主持人开场词。 8、致辞一： 14:00 —14:05 中欧国际工商学院经济学院领导致辞。 致辞二： 14:05-14:10 大连市领导致辞。 致辞三：盛世红酒领导致辞。 9、上半场： 14:10-14:50 关注健康和养生专场讲座上半场。 10、休息： 14:50-15:00 品红酒。 11、下半场： 15:00-15:40 关注健康和养生专场讲座下半场。 12、互动时间： 15:40-16:00 自由交谈提问。 13、闭幕词 :16:00-1014 、完场： 10 活动结束。 （活动后 ) 1、盘点剩余物品，整理归纳。 2、相关人员答谢。 3、视频、照片等后续处理。 【篇二：红酒策划案】 蒙利欧红酒策略策划书 蒙利欧红酒是法国八大酒庄之一的豪得克酒庄生产。该葡萄酒呈愉 悦的红宝石色，浓郁澎湃的红色水果芳香，以蓝莓和黑醋栗为甚， 酒体丰满，口感柔顺均衡，余韵果味充盈。单独品饮或者与任何肉 类和奶酪搭配，皆为上佳之选。为了打开中国大陆市场，该酒欲将 在厦门建立蒙利欧品牌的生产基地，并以此向四面八方辐射。 一、市场分析 1、市场背景 随着我国与外国的经济文化的日益密切，越来越多的中国人愿意接 受红酒消费并适应它的口味，同时，红酒所带来的独特的异国文化 也在不断渗透。由于国内红酒消费浪潮的兴起，红酒以一种独特的 品位吸引了广大的消费群。众多企业纷纷看中了红酒市场这块蛋糕， 使得红酒市场的竞争空前激烈。目前在国内市场，长城、张裕、王 朝等国内红酒企业控制着全国超过 80% 的市场份额。在重要的红酒 消费市场华南地区，长城、张裕和王朝三个品牌市场综合占有率之 和超过 60% 。长城红酒在华北、华南、西南、西北 4 个地区市场综 合占有率均名列第一。其中在西南地区，长城红酒市场综合占有率 达到 66.13% 。张裕和通化红酒则分别在华东、东北地区占据榜首。 2、产品分析 （1） 品种：蒙利欧红酒１１度左右，适合中国人的饮酒口味，且 符合国家发