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精品文档 潘婷广告效果调研报告 一、 潘婷广告效果的调研背景 在中国竞争日趋激烈的洗发水市场， 潘婷机遇与挑战并存。 对此， 潘婷采取了各种各样的网络广告， 现场促销宣传， 宣传单等方式进行 广告宣传，希望能得到更多人的了解，从而产生经济效益。 然而，想要了解潘婷广告有没有提高在消费者中的知名度， 有没 有更好的塑造潘婷这个品牌， 有没有对产品产生经济效益， 以及消费 者对广告的满意度等方面的问题。 同时，找出一些影响购买行为的相 关因素，预测下一步广告及工作运行方向， 为进一步品牌做广告找到 更好的切入点。潘婷广告的市场调研势在必行。 二、 潘婷广告效果的调研目的 本次潘婷广告效果调研是为了动态跟踪目标消费群对潘婷广告的 注目率、有效接触率、对广告主张的接受程度等内容，进行广告效果 评估，以便于及时调整广告创意表现、广告设计形式、媒体发布和推 广方式，力求达到更好的广告效果。 三、 潘婷广告效果的调研对象 广大女性群体， 主要为 20-30 岁这一年龄阶段的消费者， 其中广 西各大高校在校大学生占较大比重。 四、 潘婷广告效果的调研方法 本次调研与预测主要采用问卷法，深层访谈法辅之。 五、 潘婷广告效果的问卷数据分析 。 1 欢迎下载 精品文档 图表 1 由图表 1 看出，此次调查对象年龄段在 20—— 30 岁占 84.31%， 20 岁以下的占 14.71%。 调查对象的行业涉及比较广泛，其中包括学生、老师、旅游、金 融、制造业、广告等。调查对象集中在 20—30 岁，主要是该群体对 潘婷的购买力大，对潘婷广告媒介投放关注度高。这样，潘婷广告效 果调研的作用比较大，得出的结论，建议，更加的有效，实用。 。 2 欢迎下载 精品文档 图表 2 由上图的调查结果可以得出：被调查人员中，偶尔看到，一般了 解潘婷广告的占 64.71%，经常看到，很了解的占 33.33%，几乎没看 到过的人仅占 1.96%。由此可以看出，消费者普遍对潘婷广告有了解， 接触率高，接触频次偏高。 但是在此同时， 我们也了解到，经常看到，很了解潘婷广告的人 占的比例远不及偶尔看到， 一般了解的人。 说明了潘婷广告效果并不 是最佳状态。 。 3 欢迎下载 精品文档 电视 你一般在哪里看到潘婷广告 报纸杂志