全运会市场开发的历史沿革、主要问题及对策研究.doc

全运会市场开发的历史沿革、主要问题及对策研究 ????全国运动会（以下简称全运会）作为我国与奥运会接轨，实现“国内练兵、一致对外”战略目标的综合性赛事，每届规模之大、水平之高，都堪称国际体坛一道独特的风景。应该说，全运会作为“举国体制”的重要抓手，有力地调动了中央和地方的力量、集中展示和推动我国的竞技体育发展。全运会的设立，一方面，推动了体育事业的发展，其所带来的综合效益也不可低估[1]；另一方面，有关全运会市场开发基本处于初步研究状态，还没有形成足够的理论去支撑全运会的市场开发[2]，导致了每届全运会市场开发上不断出现各种新问题。围绕如何进一步改革全运会的市场开发体系和机制，有关各方面正在