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学 海 无 涯 中外广告史 绪论 选择题/填空题 1、1898 年12 月23 日，梁启超在日本横滨创办的 《清议报》是我国最早使用“广告”一词 的中文报纸。 2、国内报纸第一次正式使用“广告”一词的是《申报》。 3、按照美国营销协会1948 年对广告的定义，除了广告主、传播的非人际特点，广告的基本 要素还包括付费传播。 4 、 “广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录。”语出著名报学史专家戈公振先生。 5、广告活动进入到大众传播时代的重要标志是15 世纪中期印刷术在西方的革新与普及。 6、19 世纪，广告的主流媒体是报纸。 7、1841 年，福尔尼·帕尔默在美国开办了第一家广告公司。 8、1869 年，美国艾耶父子广告公司成立，开始代理广告业务，标志着广告业作为一门职业 诞生。 9、早期的营销理论“4P ”理论除包括产品、价格、销售地点等内容外，还包括销售促进。 10、20 世纪90 年代以后，4C 理论包括消费者、成本、便利性和传播。 11、广告的原始形式有实物陈列广告、叫卖广告、标志性广告等。 12、公元前1000 年，古埃及首都特贝散发的“广告传单”，是迄今为止发现的世界上最早 的广告物。 13、古亚述帝国建立起胜利纪念碑是人类社会早期的非商业广告。 14、我国最古老的广告形式是陈列和口头叫卖。 15、近代广告时期的到来标志是印刷广告的兴起与普及。 16、我国最早出现雕版印刷技术是在隋唐时代。 17、北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，是迄今发现的世界最早的印刷广告。 18、开辟了人类印刷传播时代新纪元的代表性人物是古登堡。 19、西方最早的印刷广告是1472 年英国人威廉·坎坷斯顿在伦敦教会前张贴的一张长12.5 厘米、宽17.5 厘米的招贴式广告。 20、1625 年， 《英国信使报》在报纸上刊登了一则推销图书的广告，被认为是世界上最早 的报纸广告。 21、另一种观点认为，1650 年英国 《新闻周刊》刊登的一则内容为寻找12 匹被盗的马的悬 赏广告是世界上第一则名副其实的报纸广告。 22、1610 年，英国詹姆士一世让两个骑士建立了最早的广告代理店。最早的广告代理店出 现在17 世纪。 23、19 世纪，世界广告的中心由英国向美国转移。 24、被广告史学家称为“现代广告公司的先驱”是艾耶父子广告公司。 25、创刊于1853 年9 月3 日的香港第一份中文报刊 《遐迩贯珍》，首次用铅活字排版印刷， 除经营广告业务外，还率先宣传广告对商业的作用。 26、19 世纪60 年代以后，上海成为中国商业报纸的出版中心。 27、现代广告形成的标志是美国广告代理公司的出现及其位置和角色的明确。 28、现代广告萌芽的标志是广告代理和广告代理佣金制。 29、19 世纪美国便士报的代表《太阳报》的创办者是本杰明·戴。 30、1920 年，美国KDKA 电台开播，这是美国第一家商业电台。 31、在美国，签发电视许可证的政府机构是FCC。 1 1 学 海 无 涯 32、1853 年，美国纽约的《每日论坛》第一次用照片为一家帽子店做广告，摄影广告由此 出现。 33、户外广告开始出现是在17 世纪。 34、1882 年，英国伦敦安装了世界上第一个灯光广告。 35、1910 年，法国在巴黎举办的国际汽车展览会上率先使用了霓虹灯广告。 36、20 世纪最重要的四大广告媒体是报纸、广播、电视、杂志。 37、美国最早的广告法规《普令泰因克广告法草案》诞生于1911 年。 38、1914 年，美国成立发行量审计局（简称ABC ），专门负责核查报纸的发行量。 39、1938 年，国际广告协会成立，中部设在纽约，是国际性的非盈利组织，也是世界上最 大和最权威的国际广告组织。 40 、“二战”以后，从广告业的发展态势看，出现了以美国为核心领导，西欧和日本为重要 主体的广告业大发展。 41 、在法律法规方面，早在公元13 世纪的法国，路易七世颁布 《叫喊人法则》，对叫卖广 告的行为进行了规范。 42 、著名的AIDA 法则是有E.S.路易斯提出的。 43 、世界各国中最早开设广告课程的大学是哈佛大学。 44 、广告史的静态研究对象不包括广告与文化的互动过程。 问答题 广告的基本特征有哪些？ （1）广告是一种信息传播的活动和行为 （2 ）广告是一种具