kfc可行性研究报告.docVIP

第一章 总论????一、肯德基门项目背景?????????1．项目名称; 肯德基门?????????2.承办单位概况: 肯德基????????3．肯德基门项目可行性研究报告编制依据:品牌本身有很大的市场反响力,无需做广告和宣传。?????????４.肯德基门项目提出的理由与过程:肯德基这个品牌本身是一个很有力的广告体,推出新产品可以完全不放入资金在广告这一方面。????二、肯德基门项目概况????????１.肯德基门项目拟建地点????????2．肯德基门项目建设规模与目的?????????3．肯德基门项目主要建设条件?????????４．肯德基门项目投入总资金及效益情况?????????5.肯德基门项目主要技术经济指标?????三、项目可行性与必要性????四、问题与建议??第二章　市场预测????一、肯德基门产品市场供应预测????????1.国内外肯德基门市场供应现状 百胜餐饮集团旗下肯德基日前宣布，已与蒙牛乳业(2３19.HK)签署乳制品供应合约，从而结束与雀巢的乳品供应合作。从明年开始,蒙牛乳业将向肯德基在中国内地超过20００家店铺供应牛奶与其他乳制品。至此,肯德基中国内地市场供应商已90％本土化。 　　肯德基品牌总经理朱宗毅表示,首先将引进蒙牛的液体奶，其他类型产品也将陆续进入肯德基门店。不过，由于此次双方的合作并不是排他性的,因此肯德基和雀巢的合作将继续下去。朱宗毅还表示，现在 HＹPＥＲLＩNK ＂http://www.ｉ/n?k=%BF％ＣF%B5%C2％BB%Ｆ9" \o　"肯德基" ＼t ＂_blank" 肯德基的　 HＹPERＬINK　"hｔtp:/／wwｗ．ｉasｋ.com/n？k=%Ｂ９%A9%D３%A6%C1％B4" \o "供应链＂ \t　"_blank＂ 供应链中本土供应商已达到90%，其中部分为跨国企业在中国的分公司,部分为本土食品公司。另一方面,蒙牛与肯德基结盟也是其第四次成为美国一线品牌的供应商和合作伙伴。据了解,2006年4月，蒙牛成为香港 　HYPＥＲＬINK　"http://ｗwｗ.iasｋ.com/n?k＝％B5%ＣＦ％CA%BF%C4%E１" \o　"迪士尼＂　\t "_blaｎｋ" 迪士尼乐园在内地唯一战略伙伴、香港迪士尼乐园指定乳制品供应商，蒙牛特仑苏也成为迪士尼两家连锁酒店的指定牛奶。200７年１月，蒙牛成为NBＡ中国官方合作伙伴与NＢA在中国唯一指定乳品供应商。2007年６月，星巴克把牛奶也换成了“蒙牛”。 ?????????二、产品市场需求预测????????1.国内外肯德基门市场需求现状 据一些木门行业的人士在最近一段时间内分析市场行情,木门行业特别是　HYPERＬINK　"hｔtp:/／wwｗ.ｑdhmm．com" 肯德基门的巨大市场需求,对我们的木门行业生产造成了强大的冲击力，有力的拉动了木门行业的发展。 中国目前的投资政策也比较开放，一些发达国家甚至国内大中型企业纷纷前来投资办厂,不仅如此,日，韩等国的木门行业也打开了较好的市场局面，并有很好的市场扩展之势。 　装修一套10０多平方米的两居室,起码需要两套卧室门、一套厨房门，至少一套卫浴门。据业内人士粗略计算，我国每年完成房屋建筑面积大约在１5亿平方米至20亿平方米。按照比例计算,门的面积约占10%,再以木门约占2／3来推算,每年将会有１亿多平方米的木门潜在市场。而 　 我国目前实有木门生产能力尚不到５0万吨（约合木门面积不足3000万平方米),尚有一半多的国内市场空间待填充。这也就难怪有这么大的市场需求。 对于肯德基门来说,行业发展良莠不齐，虽然木门企业众多，但真正能让消费者耳熟能详的没有几个品牌。肯德基门行业的门槛低，稍有一些资本的人就可以投资进入这个行业,而多数木门企业的管理模式落后，工艺品质标准低下,在市场上以低价策略维系生存。因此在市场的竞争的压力下，很多企业反而选择低价，这误导了很多消费者。 　 虽然木门行业尚有如此大的需求市场,但木门行业的不规范也急需整顿。对于具有长远发展眼光的企业而言,做好自己的品牌才是良策，目前正是品牌形成的良好时机。 求预测?????第三章产品目标市场分析?????????1．肯德基门产品目标市场界定 纳格玛“肯德基门”产品介绍：纳格玛“肯德基门”由肯德基炸鸡、麦当劳快餐连锁店引入，近2０年来,随着肯德基、麦当劳连锁店在全国的推广应用,越来越多的连锁店、办公楼、不同类型的门面单位注意并喜爱上了这种门体,并俗称这种形式的门为“肯德基门”。肯德基门具有醒目、凝重、大方、可靠、耐用、密闭性好等特点,受到不同行业的使用追捧。很多用户指定使用该款产品，如全国性的肯德基、麦当劳连锁店，德克士快餐，加洲牛肉面连锁店、好利来蛋糕连锁店、如家快捷酒店，中