关于做好企业宣传报道工作的几点认识.docx

关于做好企业宣传报道工作的几点认 识 来源：本站原创 作者：茅振宇 时间:2012-06-20 【字号：大中小】 作为企业思想政治工作和党建活动的重要组成部分， 宣传报道工作历来为企业高度 重视。对企业而言，宣传报道是企业对外展示的“第一”窗口，是塑造企业优势品牌形 象的重要载体，更是企业文化“软实力”的显在体现。如何做好宣传报道工作，并在既 有基础上，不断加强、改进和创新宣传报道工作，使之更好的发挥功能，为企业对外拓 展和持续、稳健、和谐发展服务，是企业宣传工作人员亟待思考和总结的课题。本文将 从笔者多年来从事宣传工作的经历重点谈几点认识： 一、 宣传报道工作要注重细化重点 对于笔者所在的施工企业来说， 做好宣传报道工作必须明确好两个方面， 第一个方 面是明确宣传报道载体。主要有三类载体：第一类载体是中央、省部级及企业下属单位 驻地外部媒介；第二类载体是上级单位刊物、网站、杂志；第三类载体是企业本级内部 平台。对于这三类载体，在宣传的时候一定要有所侧重，原则上综合性大稿、具有重大 影响力的活动、中央和省部级领导视察的新闻、符合时代主旋律且具有一定新闻价值的 消息、人物通讯等需要在规定时间内报送到第一、第二两类载体。而一般企业的日常性 工作消息、常态性的新闻活动则重点在第三类载体报送，在某种情况下，视新闻反映内 容的价值也可在第二类载体报送。第二个方面是明确宣传报道的对象。即明确政府、业 主及业界这三个宣传重点对象，这是企业开展宣传报道工作的关键。 二、 宣传报道工作要注重知识普及 宣传报道不仅要依靠宣传报道骨干， 更要依靠全体员工， 大家都要积极行动起来才 能真正做好企业宣传工作。在工作开展中，可以重点以宣传报道骨干传达和介绍、资料 传阅等多种形式将宣传知识和技巧灌输好，以点带面，典型引路，切实带动和培养一批 宣传报道积极分子，从而构建起一支具有团队战斗力的宣传报道工作团队，并进而形成 “人人都是宣传员，个个都是见证者”的生动局面。 三、 宣传报道工作要注重骨干能力培养。 宣传报道骨干是宣传报道工作的核心， 抓好宣传报道骨干能力的培养对于提升宣传 水平无疑是起决定性作用的。如何加强和提升宣传报道骨干人员的实力，可以从三个层 面着力：一是参加各种形式的能力培训。如积极派员参加上级或者外部单位组织的宣传 报道或者新闻写作培训班、选派好苗子进入新闻单位进行一定时期的驻勤等。二是进行 持续的跟踪帮助。通过企业宣传权威或者分管领导的指导和督促来持续帮助报道骨干做 好对宣传报道基础知识的学习、消化和应用。特别中要重点狠抓对外对上话语的输出， 督促宣传骨干广收集、勤动笔、多反馈、强宣传。三是创造条件。企业内部一定要积极 营造鼓励宣传报道的环境氛围，在条件许可的情况，定目标、定责任，给待遇、给奖励、 多加压，多指导，为宣传骨干创造更加理想的工作环境，做好变压力为动力，从“要我 报道”转变为“我要报道”，从“枯燥乏味”到“见证发展”的转变。 四、 宣传报道工作要注重“四个原则”。 企业宣传报道工作与新闻媒体的报道是由本质区别的， 具体体现在角度和视野的不 同，新闻媒体的角度往往是大众角度，满足受众需要，但是企业宣传报道则不同，企业 宣传是一种带有很强功利性和目的性的工作，企业宣传报道在本质上是“利我”，其目 的和最终的成效都要具体反馈到有利于企业形象的外延、品牌的树立、市场拓展和可持 续发展的需要上来。因此，企业宣传报道，特别是在第一类载体上是不能随机、随意的 加以报道，而是精挑细选，优选能出能很好反映企业形象和发展状态的新闻来。在上述 语境下，笔者认为重点是要把握好四个原则：一是契合度原则。宣传报道要紧密结合企 业的当前实际，反映企业的生产生活现状。在这点上，企业的宣传报道骨干一定要深入 挖掘“新闻点”和相关背景素材， 树立“新闻点就在身边”的思想， 总结提炼施工生产、 人物典型、身边小事、生活情感等多方面内容，只有这样报送出来的新闻稿才能言之有 物，不空洞，能体现出企业的风貌风采。 二是有效性原则。 现在有些企业对宣传很排斥， 特别是对外宣传，认为宣传就是花钱。还有些单位对宣传工作往往是被动接受，把其作 为任务来抓，完成任务了事。这些现象充分表明了我们对于宣传工作的误读很深。误读 根源在于宣传工作需要花钱、没有回报、没有短期效益，有时候还惹麻烦。的确，有这 些误读是正常的，这也从反面推动了宣传工作要朝着“有效性、有利性”转变，减少无 谓的宣传，减少无效的宣传。如何做到这一点，笔者的经验是企业宣传报道一定要高度 重视文稿质量，不能为了宣传而宣传，报道不求多，而求精。我们可以参考一些广告宣 传的案例，如曾经名噪一时的“孔府家酒”、“小霸王 VCD等，这些广告在当时铺天 盖地的大搞宣传，虽然一时间声名远扬，但是从长远来看，造成企业的开支加剧。宣