2019年法国巴黎车展腾讯汽车 ds合作方案.pptVIP

2019 年法国巴黎车展 腾讯汽车 DS 合作方案 IFORCE 2019.8.22 合作背景 2019 年巴黎车展 10 月 2 日 媒体日在法国巴黎凡尔赛 展览馆展开，两年一届的 巴黎车展是全球关注度最 高的国际车展，本次车展 也会有很多新车集中亮相， 是全年重要等级较高的国 际车展。 巴黎车展关注度日益提升，不仅 在国际上地位显著，在国内也拥 有越来越大的影响力；通过对车 展 DS 动向的专题报道，提升 DS 露出量和关注度。 借助大声量的网络媒体，以及经 验丰富的专业车展、测评团队， 对 DS 品牌、重点车型进行集中 探访、深测，增加国内受众对 DS 品牌的知晓度和偏好度。 合作目的 借力 借势 报道规划 四大切入点： ? 聚焦车展 ? 车型实测 ? 品牌历史 ? 法国文化 报道规划 切入点 1 ：聚焦车展 根据本届巴黎车展 DS 展台 车型内容，配合品牌相关 动态进行专题重点报道， 同时在腾讯车展专区重点 位置露出。 报道规划 切入点 2 ：车型实测 腾讯专业评测团队在法国当地，对 试驾车进行全面评测： ? 重点进行车辆的评测表现（包括 城市道路性能表现、实际油耗、高 速驾控体验）； ? 辅以用车的体验（日常使用便利 性、 4S 店以及用车周边等等）。 报道规划 切入点 3 ：品牌历史 腾讯车展团队深入参观报 道戴高乐将军纪念馆、找 到馆长进行专访，实拍解 析其当年酷爱的座驾 DS 轿 车，以突出品牌历史以及 档次。 报道规划 切入点 4 ：法国文化 围绕法国文化进行专题特色报道，从法国 2 、 3 个城市的文化进行深度挖掘，并逐渐将 话题聚焦到 DS 身上，加深受众对 DS 法国精神的印象 。 报道形式 综合性合作专题一项，包括内容： 视频： 开总统座驾，重塑法国精神之旅，全程记录腾讯团队法国行程，突出 DS 车展、品牌、 产品信息。 （主视频一部，微视频若干部） 图文报道若干篇： ? 法国游记，全程记录腾讯车展团队法国之旅，植入 DS 信息，可按天数进行多篇连载； （预计行程 7 天，连载篇数 4-7 篇） ? DS 试驾车深度评测，结合法国当地文化和城市、高速试驾体验，传播产品卖点； （深度评测可分上下篇） ? DS 6 法国设计师访谈，传达 DS 重点车型的设计理念和产品特征（优雅、野性），以 及 DS 的法国特征； DS 高层管理人员专访，传递 DS 品牌精神、在中国的发展计划。 （ 1-2 篇人物专访） 编辑观点若干条： 对 DS 品牌进行独到诠释，对 DS 在中国市场的发展进行正面点评。 报道形式 主题视频三部，包括内容： 车展专题 ? 以报道厂家为 主的车展现场 展台、展车报 道原创视频。 文化专题 ? 以品牌文化为 主的参观博物 馆、纪念馆为 主题的原创视 频。 评测专题 ? 以所提供的试 驾车为主的体 验类原创视频。 报道需求以及准备工作 1.9 月 10 日前确认订单、并在 9 月 15 日前确定本次车展报道团队人员 2. 厂家需要提供 1~2 台试驾车辆 3. 报道团队将在 9 月 30 日启程 -10 月 6 日回京、专题将在一周后的时间内上线。 4. 报道团队以巴黎车展报道团队为基础，需要英语流利以及驾驶技术过硬有责 任心的编辑全程参与。 5. 除腾讯汽车车展报道团队外需要 2 名以上视频人员进行录制等工作。 参考案例： Jeep 自由光重踏解放欧洲之路 auto.qq/zt2019/Jeepnormandy/index.htm